微信视频号追赶抖音快手,张小龙胜算几何?

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2021年4月24日16:43:19 评论 38 942字阅读3分8秒

微信视频号追赶抖音快手,张小龙胜算几何?,

很少有人意识到,在微信主界面“我”的选项卡下,点击右上角的“相机”,还可以拍摄一段只能保留24小时的“视频动态”。

微信视频号追赶抖音快手,张小龙胜算几何?

这是在“快抖”这类短视频平台成功后,小甜甜抖音快手网名微信加快“拥抱短视频”的举措之一,只可惜目前这一功能的使用者寥寥。如今抖音DAU已经突破4亿,对腾讯系的用户使用时长形成严重威胁之际,腾讯不得不请出尚能打的微信,再战短视频领域。

2020年6月,微视内测发布了30秒朋友圈视频的功能。用户可以通过微视拍摄30秒视频,并能同步到朋友圈自动播放。快手辛巴半年以后,今年春节前微信开始内测视频号。坐拥11亿用户的微信,为视频号直接提供了二级入口。

如此备受重视的视频号,会是新的流量洼地吗?微信放大招后,视频号能对“快抖”形成威胁吗?很多人对微信重磅推出的视频号抱有不少期待。其实在讨论这些问题前,最应关注的是微信视频号能成吗?成败的关键在哪?

如果说公众号是微信在4G时代的典型应用,那么视频号可能是微信5G时代的标杆产品功能。这是视频号的战略意义所在。

微信做视频号的初衷,快手辛巴可以在2020 年1月举行的微信公开课找到答案。当时,张小龙在这场活动开场视频中提到:“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。所以这里,也是作为一个对新版本的小预告吧。”

因此,视频号被视为微信短内容的一个重要尝试以及战略支撑。而微信也对视频号的开放十分谨慎。

作为微信首个中心化的公域流量产品功能,微信也首次在视频号上运用了推荐机制。如何利用KOL进行推广?!尽管自家的订阅号和服务号也在尝试智能推荐,但仅在订阅号信息流或者文章末尾偶尔出现。而抖音、头条等各种融媒体都用上了推荐机制,这些是融媒体的核心。如今视频号会采用机器推荐、社交推荐,快手网名还是其他哪种推荐模式还不明晰。

视频号除了可以利用微信流量池这一重大红利外,还具有的想象空间,是创作者可以发布带有文章链接的内容,视频号此时就可以作为一个连接器,将公众号、小程序、微信圈子这些相对独立的产品连起来,快手天道让内容变得有价值,成为一个“带货”神器。基于社交关系场景下的带货能力,不一定会逊于抖音快手,小甜甜抖音这点也被内容创作者所看中。

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