深挖快手19个行业中老年短视频主播,中老年用户隐藏着哪些秘密?

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2021年4月18日12:22:02 评论 50 3470字阅读11分34秒

深挖快手19个行业中老年短视频主播,中老年用户隐藏着哪些秘密?。

网络时代的进步影响着这个社会的每一个个体,随着短视频的浪潮袭来,将所有智能手机用户卷入其中,也没有将中老年这个群体落下。

现在越来越多中老年人开始沉迷短视频,反映出来的是中老年人生活娱乐较为单一,缺少陪伴和交流的社会问题。“老年短视频防沉迷系统”、“父母沉迷抖音、快手等短视频APP,我们该不该管”等话题也频频成为知乎、微博等平台的热点,中老年人与短视频之间的交互越来越频繁,逐渐也吸引了各行各业的关注。

比如抖音和快手都将中老年用户作为未来增量的重点,新华网、中国经济家、人民网等官方主流媒体也纷纷呼吁正视“网瘾老年”群体,正视他们内心的精神需求,提供更多的可替代产品。

 

但是社会发展的太快,造成的代沟所需要的时间越来越短,他们究竟对什么感兴趣让全社会都感到困惑。

深挖快手19个行业中老年短视频主播,中老年用户隐藏着哪些秘密?

于是,AgeClub深入挖掘了快手19个行业上以41岁以上短视频用户(以下简称41+)为主要粉丝的播主信息,统计了各个类别的主要播主(大部分播主的粉丝数在100万以上)的内容特点,找到了其中三个最具特点的板块:网络红人、情感、生活。

除了《深扒200个抖音快手账号后,4亿银发人群的短视频粉丝数据告诉了我们什么》中发现的快手41+用户主要关注板块为音乐板块之外,在这些直播板块中又有新的发现:

中老年女性用户已经开始在短视频直播中产生了购买行为,带货播主受到中老年女性的追捧;中老年女性情感存在不稳定因素,抖音最火闺蜜句子对情感头部播主已经开始打赏;农产品板块精准吸引被市场所忽略的农村下沉市场中老年短视频用户,玉米相关的农产品视频最受关注。

一、网络红人板块中41+男女喜好偏差大

在主要观众为41+人群的“网络红人(唱歌)”板块中,男性粉丝比例平均占比为65.80%。而在“网络红人(舞蹈/服饰)”板块中,女性粉丝平均占比为82.56%。可见同样是在网络红人模块,41+男女偏好的网络红人之中又可以细分出其他特性,相比于女性更喜欢的是广场舞、服装,男性更喜欢唱歌。

而其他细小分类比如“网络红人(搞笑)”、“网络红人(相亲)”、“网络红人(卖茶)”等等由于播主数量少、粉丝量小等原因暂不列入讨论。

AgeClub分别收集了“网络红人(唱歌)”和“网络红人(舞蹈/服饰)”两大板块有代表性的播主,并分析了他们的视频主要特点,罗列如下。

1、 网络红人(唱歌)

快手上的网络红人“桐桐追爱”(男性占比为68.54%,41+粉丝占比为69.11%)、“甘肃萍萍”(男性占比为62.84%,41+粉丝占比为68.73%)、“红尘格格”(男性占比为74.67%,41+粉丝占比为66.51%),相比于传统的网络美女播主和传统的快手上的音乐播主,这些网络红人有以下特点:

(1)、中年女性。相比于其他年龄段,41+男性用户更青睐于中年女性,随着年龄的增长,他们的喜好也会跟着发生变化,在35-40岁左右的女性,更容易吸引这个市场的男性用户。

(2)、歌曲的选择为老歌。中老年男性用户更喜欢老歌,比如常回家看看、家和万事兴、多年以后,这种长期上榜春节晚会的歌曲,相比于其他流行歌曲,更容易受到41+群体的钟爱。

(3)、直播画面鲜艳。很多人都在微信群聊里都接收过长辈推送的花花绿绿的链接和表情包,为了吸引这些高龄群体,抖音最火的情侣头像这些播主或者在界面上搭配几朵花,或者在衣服选择更为鲜艳的颜色。比如播主“甘肃萍萍”,就是通过鲜艳的搭配以及独特的嗓音,吸引了210万粉丝,其中就有144万41+用户,且大部分(62.84%)为男性。

 

2、 网络红人(舞蹈/服饰)

比如快手上的网络红人“茶茶曳舞(阿杜)”(女性粉丝占比为75.56%,41+粉丝占比为66.34%)、“独行侠曳舞搭配”(女性粉丝占比为91.33%,41+粉丝占比为75.87%),这些受众群体主要为41+女性用户群体的舞蹈教程都有以下特点:

(1)简单易懂。教导舞蹈的老师们会将每一个动作都配上标记并且动作缓慢,更容易于高龄人群的学习和模仿,降低了中老年用户群体学习舞蹈的门槛。比如“独行轻舞”(直播教程如下图),就将舞蹈的每一个动作通过“数字+文字”的标记形式让学习过程变得更加容易。

(2)多为比较受欢迎的广场舞。许多中老年人在外看到别人跳广场舞也想加入,也想学习,但是起步阶段会遭遇不熟悉或者一下子不适应在这么多人面前学习,短视频就提供了一个很好的平台,自己可以先在家里进行学习,达到一定熟悉程度后能够更好的融入外部的广场舞队伍。

 

在三四线城市以下,许多中老年女性用户面临着购买渠道少、衣服款式不新颖、价格高昂,而快手上一批带货播主就看准了这个消费市场,通过短视频的方式来销售中老年女性服装,抖音最火的情侣头像与传统带货播主不同,这些面向41+群体的直播带货服饰的播主们在选择衣服的方面有以下几个特点:

(1)、价格优势。春夏款衣服普遍在几十元到两百元不等,而秋冬季衣服普遍在三百元以内。与市场上动辄几百上千的衣服形成鲜明的价格对比,也让没有学会用淘宝购物的中老年用户第一次体会到了电商所带来的价格红利。

(2)、款式偏中老年。这些受41+群体所追捧的短视频带货播主,选择的都是中老年女性比较喜欢的款式,款式稳重、大方,更加的适合41+女性群体。

(3)、播主试穿。其中以黑龙江慧姐为代表,她本身就是一位中年女性,通过她的亲自穿搭以及介绍,许多身材相近的中老年女性用户就更容易产生兴趣并且产生购买的行为。现在黑龙江慧姐直播单场销售额可以达到一万多元。抖音音符

 

二、中老年女性的感情诉求值得重视

前段时间,“60岁女粉丝称和靳东谈恋爱”的新闻登上热搜,这名女粉丝年近60,来自江西,非常迷恋演员靳东,为了和“靳东”结婚,这位年近60岁的女粉丝放弃家庭,离家出走。

无独有偶,上海一位80多岁的老奶奶隐瞒家人飞到北京,也是为了和“靳东”见上一面,她们口中的“靳东”实际上是在某短视频平台上顶着靳东名字和头像的视频号,该视频号通过剪辑靳东的影视作品片段并搭配男子配音,吸引着中老年女性用户来获取流量。

 

中老年女性被虚假明星骗取流量所做出的这种行为让人惊奇,但是每种行为的背后必然存在着某种社会现象,相比于年轻人的重心更侧重于学习和生活、中年人的重心更侧重于工作,而中老年的生活中缺少陪伴和倾诉对象的问题一直都存在,只是很多时候我们选择了忽视。

很多中老年女性的婚姻质量不高,但是受制于社会的氛围和顾忌隐私,这种感受无论是直面询问还是调研问卷,都是无法统计的,但是会通过她们的一些行为表现出来,在快手上的清河李哥的播主号的用户群体来看,中老年女性的这种情感的诉求尤其明显。

短视频情感板块的头部播主清河李哥(总粉丝数1108万)的粉丝群体构成中,41+粉丝占比占到了45.74%的比例,而女性用户更是达到了82.80%,也就是说,清河李哥的主要观看用户是41+的女性群体。

通过估算,清河李哥的粉丝群体中,41+女性用户数大约在419万,如果考虑到41+男性用户对情感类话题感兴趣的比例更低,那么这个数字还会更大。

 

早期入驻快手的清河李哥,视频大多是对人生和婚姻情感的见解,独特的解说和正能量的内容,受到了多数网友的喜好,虽然主页视频只有五六十条,但是每一条的视频播放量都在10万以上。

清河李哥主要为各种因感情不和的夫妻调和,还兼顾免费帮观众打婚姻爱情保卫战和辅助离婚服务。在哪里可以找到宝妈群体?掌握三计便可

在情感连麦中,从离婚评估,再到离婚权益准备;甚至从离婚后的身心疗愈,到孩子的抚养问题,都会一一点评,给到观众们专业的全面解析。许多用户在下方的留言都表示清河李哥对于各种问题的看法和评价与她们有很高的共鸣点。

清河李哥直播的数据也可以从一方面说明他的受欢迎程度和受众人群。清河李哥最近的直播在11月5日,星期四,第一场直播开播时间在早上06:04-08:42,第二场直播在晚上20:03-21:51,第三场直播在晚上21:54-23:19。而观看人数也达到了29万、30万、24万。三场直播的礼物收入分别为6.7万、3.47万、0.47万。

 

同时整理了清河李哥上午第一场直播的数据,发现了这些用户的一些特点:

1、集中出现于07:40分。从人气和弹幕的数据来看,峰值都位于07:40分左右,代理酒店伴旅卡 致富省心更快说明这一场直播中的人群普遍在07:40会有时间进入到直播间进行观看,而在06:30到07:40分之间,人数和弹幕处于逐渐增多的状态。在工作日的这个时间点,大部分人都在上班或在上班的路。

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