“市场部的日常”意外走红,问答类账号变现新路

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2021年4月17日11:48:33 评论 57 2278字阅读7分35秒

“市场部的日常”意外走红,问答类账号变现新路,

一个抖音账号从创建到可以直播带货需要多久?大概这个数字无法精确统计,但看过了太多兢兢业业拍视频以期出爆款的账号和太多赚钱目的过于明显的账号后,“市场部的日常”意外走红,让我着实感受到了抖音的力量和网友的力量。

市场部的日常是一个知识问答类型的账号,问答内容涉猎范围相当广泛,历史、地理、艺术、生活常识等等。参与问答的人全部来自某公司的市场部,是平日里互相非常熟悉的同事。该账号自10月10日发布第一条视频至今已经吸粉228W,并成功找到了变现途径,快手收购A站开直播带货,知识科普类账号普遍存在的变现难问题提供了一条有效思路。

 

在“市场部的日常”之前抖音里就有不少科普知识问答类型的账号,但几乎无一例外的泯然于众;“市场部”走红之后,一夜之间模仿者众多,可也并未激起什么浪花,倒是有不少网友吐槽是在模仿。那么问题来了,在前有古人后有来者的情况下,快手李迪迪该账号为何如此突出如此强势呢?

 

人物个性鲜明、亲和、朴素

“市场部的日常”意外走红,问答类账号变现新路

 

参与问答的几个人物各有特色,但无一例外的是亲和力极强,互相之间有默契又融洽,一看就是私下关系很好的同事。看他们的视频不自觉的就被温暖,隔着屏幕跟他们一起欢乐。

西装小哥西装小哥哥是几个人里年级最大的,也是知识最渊博的。他通常会穿一件蓝色格纹西装出镜,双手插兜,不疾不徐的回答问题,稳重有派头,看上去是几个人的领导。

胖虎胖虎是个神奇的存在,屡答屡错,却观众缘极好。虽然他就像一个充数的错误答案制造机,但莫名受到了观众的爱护。每当他冒出奇奇怪怪的答案,配合着一脸无辜的表情,看上去很有喜感。出镜一个多月几乎每次都是穿一件灰色帽衫,难怪有网友留言问胖虎是不是技术人员,“日常”本尊也解答了这个疑问,胖虎是一位技术超群的程序员。

眼镜哥眼镜小哥哥是个北京土著,也是该群体的智慧担当,无论出的哪个方面的问题都能保证很高的正确率。作为一个北京男孩,他不油滑不浮夸,生活中应该是个紧跟时尚的人。

眯眯眼小妹妹皮肤白皙,身材微胖,声音异常温柔甜美。每每读题都要把眼镜眯起来,大概是个倔强的不戴眼镜的近视眼同学。眯眯眼没有年轻女孩子的矫情,认真回答问题,认真接受惩罚。

眼镜小姐姐这是一位隐藏的学霸。一口浓郁的南方普通话,略瘦,扎马尾。她像极了我们身边的某个同事,初看时很容易被忽略,久处后才识的其魅力。视频越多,题目越广泛,学霸的本来面目才越显露出来。

卷发小姐姐胖虎的难兄难弟,答题正确率比较谦虚,但为人随和、乐天,生活中应是性格很容易相处的人。搞笑的是,卷发小姐姐一旦答不出题,就会Q胖虎,可见二人私交较深。

 

 

真实不做作,无表演痕迹

 

如今的抖音,真实实在可贵。目睹了足够多的做作表演和翻车之后,真实不矫情显得弥足可贵。

“市场部”的问答不是表演,没有台本,完全在展示真实而正常的知识储备。答对了沾沾自喜,搞定抖音,你必须知道的10个新规则!答错了也乐得参与。全程欢笑,没什么槽点。

在“市场部的日常”之后,集中涌现了一大批同类账号,但是都没有火起来。究其原因,可以引用一个网友的留言“那些模仿账号都是国学大师和百科全书来的”。可谓一语中的。也刷到过不少模仿者,几个人也是在办公环境里排成一队回答问题,无论问题多刁钻多冷僻,都对答如流,让人自叹不如。抖音怎么合拍再对比拍摄背景简陋的办公环境和答题者的妆容搭配,不得不感慨一句,我国基层群众中藏龙卧虎啊!

还有几个账号抄的更为直接,更为彻底。他们显然是研究了一番“市场部”,然后根据几人特点进行模仿演绎。只得皮毛,未得精髓。果然应验了那句话“一直被模仿,从未被超越”。快手收购A站

 

涉猎领域广泛,难易适中

 

仔细盘点“市场部”每期的主题,我们发现题目涉及到的领域非常广泛:历史、生活、艺术、奢侈品、美食……这也就意味着不同年龄、不同阶层的人都是他们的目标人群。很多粉丝表示从该账号学到了很多有趣的知识。甚至留言中曾有热心用户说自己7岁的儿子特别喜欢他们,每天都等着看更新。

各省的省会、看图猜明星、看图识美食、认车标、认奢侈品品牌,这些问题即日常又有趣,无门槛。关于抖音运营的创富指南。当然,还有一些考量真才实学的问题,比如古诗、历史典故、古籍、天文地理。难易搭配的题目让用户看起来参与感强,不会产生庙堂之高的感觉。这一点,值得所有同类型账号借鉴。

 

 

专业化的直播

 

截止到目前为止,该账号共开播两次。

11月21日的第一次直播几个人围桌而坐,一边吃火锅一边与粉丝互动,气氛融洽热烈。直播全程共展示包括火锅底料在内的4件商品,销售额1.3w。显然,这次直播只能算作试播,是之后正式直播的预热。直播中以西装哥为首热情回答了粉丝在公屏的提问,进步一拉近了与粉丝的距离。

 

如果说首播还只是玩票性质,那么11月28日的第二次直播已俨然一副专业直播的架势。专业的直播间、显示屏、互动、直播节奏,以及在账号简介中清晰的写着“每周六直播好物推荐”,f2富二代短视频这些都预示着市场部已经把直播当做了正经事业在做。可以推测,该团队背后可能有专业团队在运营,只是运营团队是何时介入的,账号开创之初是否已经有了直播规划,这些问题还不得而知。

通过抖查查检测数据显示,第二次直播累计销售179.2w,品类包括服装食品生活用品等。其中稳居销冠之位的是一款清洁抹布。

 

 

之前,有不少账号运营者苦于手里握着百万粉丝却找不到变现之路。今次,“市场部的日常”的直播成功,为所有知识问答类乃至泛娱乐类账号提供了新的变现思路和可能性。

 

本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

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