腾讯微视年度影视娱乐榜:从中我们能看到哪些趋势?

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2021年4月17日11:46:56 评论 23 3201字阅读10分40秒

腾讯微视年度影视娱乐榜:从中我们能看到哪些趋势??

2020年,碎片化时间正成为内容企业的竞标战场,而短视频平台成为其重要标的。在此背景下,一方面,影视公司陆续与短视频平台达成深度合作,从内容宣推拓展到IP内容衍生业务;另一方面,短视频平台也纷纷对创作者“招兵买马”,发挥其内容竞争力。

在群雄逐鹿的短视频战场,短视频平台要如何实现突围?当短视频开始成为用户接收资讯的重要途径与影视综内容的重要宣推渠道,又要如何让已有IP发挥最大效能?

腾讯微视年度影视娱乐榜:从中我们能看到哪些趋势?

留给短视频平台的行业命题愈渐增多,从腾讯微视近期发布的年度影视娱乐榜中可以窥见一二。

就整体榜单来看,影视综三大领域的热门内容均在平台得到了肯定,而微视作为一个综合性短视频平台,又是如何为这些好内容“锦上添花”、在竞争激烈的内容战场冲出重围的?

撬动资源,铸起宣推壁垒

影视综资源是内容平台的香饽饽,无论是长视频还是短视频平台,能够揽下IP、建立内容护城河都尤为重要。

就微视整体榜单来看,剧集方面,探讨女性三十岁职场情场经历的《三十而已》、年度家庭治愈大剧《以家人之名》、房产中介主题的都市职场剧《安家》等头部剧集分别以9037、8921、8825的热度值位列榜单前三。

综艺内容则几乎在榜单中拿下了最高的热度值。偶像选拔综艺《创造营2020》,在微视拿下9833的热度值;别开生面玩起乐团的《明日之子4》拿下9330的热度值;热门综艺《演员请就位2》热度值9232;2020年的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》则在微视平台获得了9122的热度值……碎片化时代,人们在短视频平台追综艺的说法,并非空穴来风。

电影内容上,去年拿下31亿票房的《八佰》、国庆档票房冠军《我和我的家乡》、被誉为2020年史诗级战争片的《金刚川》在微视榜单中也位于前列,分别获得了8633、8418、8352的热度值。

一方面,腾讯系资源、QQ等社交平台所提供的大量用户基础,与流量加持,助力平台内容消费升级。另一方面,作为影视综内容的重要宣推渠道,微视也在悄然建立起自己的行业宣推壁垒。事实上,无论是在剧集、电影还是综艺领域,微视都显示出了作为短视频平台的宣推优势。

剧集方面的宣推关键词是“一站式”内容服务。微视用“剧集全家桶”玩法为用户提供了《三十而已》《安家》《传闻中的陈芊芊》《燕云台》《有翡》等剧集一站式追剧的沉浸式享受,打造了独家追剧直播间、独家互动视频、番外小剧场、独家花絮、微视独家微访谈、定制挑战赛视频模板等趣味化的衍生内容玩法。以近期热播剧《有翡》为例,微视为其定制了七大玩法,如:在《有翡》插曲《熹微》上线当天同步推出视频模板玩法,用户一键即可生成谢允同款大片,吸引40000+用户积极参与,播放量突破800万;四大主演张慧雯、周洁琼、孙坚、张昕宇做客独家厂牌栏目《微视微访谈》 ,爆料《有翡》片场趣事;打造主演追剧直播间,其中孙坚直播热点内容#孙坚气粉丝不心疼殷沛# 喜提微博娱乐榜第13位;定制互动视频,解锁周洁琼的百变身份………这些创意玩法在平台发酵出10万+优质的PUGC内容,同时微视打通腾讯系的多平台资源进行传播,全平台累计曝光25亿+,强势占领微视剧集榜TOP1。

综艺方面,创新宣推与粉丝互动是微视的宣推关键词。以《创造营2020》为例,节目官方账号及101位学员全员入驻微视,微视平台共发布126.5万条相关视频,播放量超33亿。101位学员发布的视频获得了8.8亿次播放量,互动量超过8491万。其中,希林娜依·高的粉丝数已经超过200万,有68个话题登上了微视热门。借助偶像的号召力,微视独家策划的“真爱粉测试”、“缘定女孩”、“城堡偶遇”、“视频自动合成”等互动答题、盲盒抽卡、多结局游戏测试、成团精彩等趣味玩法,吸引了超3100万人与学员互动。

电影方面,“带票”及“主创互动”是宣推关键词。微视在国庆期间便打造了《微视请你看电影》主题系列直播售票活动,在打头阵的电影《急先锋》项目中,导演唐季礼携主演母其弥雅来到微视直播间进行直播售票,在微视提供的购票福利下,用优惠售票带动了票房增长。不仅如此,微视还在后续邀请影视大V@布衣探案、站内头部大V@搞笑刺客、颜值主播等进行直播带票,其中@布衣探案作为平台十大优秀影视创作者之一,用专业的解说收获了不错的数据。

孵化内容创作者,

盘活账号内容生态

当我们回顾微视榜单的创作者排名时,会发现包括会火、毒舌电影、猫眼电影在内的行业账号均榜上有名。

娱乐行业自媒体“会火”在微视创作者榜单获得了9967的影响力指数;电影行业犀利辣评号“毒舌电影”在微视创作者榜单得到了9462的影响力指数;综合性电影平台“猫眼电影”也在微视的创作者榜单收获了9299的影响力指数。除此之外,包括时尚官方帐号“if视频”、“猫眼剧综团”、优质内容创作者“大白电影放映室”、影视界说帐号“雨哥说影”在内的垂直领域的官方帐号及潜力帐号,均在微视得到了不小的关注度。

这些优质内容创作者不仅是平台的内容助力,也是平台的独特内容之源。微视在不久前推出了“优质原创作者新星计划”,为平台上的个人优质原创创作者提供亿级流量扶持及商业变现等权益。不少有才能的年轻人也通过微视实现了自己的梦想。如旅行达人“天多高小哥”,疫情期间以短视频的方式,记录了从外国辗转回武汉的全过程,收获了大批观众及粉丝。51张插画记录方舱大白被央视点赞,下载抖音康复后,30万网友舍不得她走,而走过32个国家、上百个城市,环游过非洲和美洲的“夫妻档”微视旅行达人“生菜火山闯世界”,也凭借对世界的好奇心与有趣互动,成为微视平台上崛起的创作者之一。

从微视创作者的榜单来看,腾讯微视在影视内容领域拥有丰富的账号储备,并在形成更加垂类、多元的账号矩阵。无论是会火这些大号,还是如“天多高小哥”这类通过平台扶持得以被更多人看到的新锐创作者,发展迅速的影视综内容生态推动着站内创作者们持续成长。同时,平台创作者们也输出多元优质的内容,反哺影视内容热度。形成平台、用户、创作者三方协同成长的有机关系,助推微视形成自有账号生态体系,丰富微视整体的生态建设。

打造综合性平台,

开启短视频平台新征程

在碎片化内容持续抢夺用户的同时,竞争激烈的短视频平台也正在找寻破围方式,拥有资源与独特宣推能力的综合性短视频平台,正在成为短视频平台的必然发展方向。

短视频平台在短视频激烈红海中的突围竞争力,不外乎内容版权的“硬实力”与宣推创意的“软实力”结合。

在腾讯系海量内容资源的基础上为自身建立起壁垒,同时结合创意宣推玩法与内容创作者资源的微视平台,不仅擅长运用既定优势与创意玩法孵化平台生态,同时擅长整合腾讯系及其他外围媒体资源,激发短视频宣推生态的倍增效应。

于近日收官的《姐姐的爱乐之程》是一档城市体验类音乐旅行节目,f2富二代短视频微视早早联合了《姐姐的爱乐之程》与《嘉人》杂志,为七位姐姐拍摄了一组时尚大片,并为拍摄定制了独家PGC物料,微视达人现场探班产出侧拍UGC内容。而这些和视频内容,也成为了节目收官当天的重磅物料。从生产独家衍生内容到助力内容宣推再到助推节目出圈,这样“周到”的服务也催生了不小的流量。数据显示:当天#姐姐团收官大片# 上榜微博热搜第21位,阅读量超过7000万,讨论近7万次。微视平台的相关独家视频内容也持续发酵,登上了微视热门。

在腾讯系资源扶持的既定优势下,通过IP定制化宣推能力与平台内容创作者形成的流动生态矩阵,打造一个独具竞争力的综合性平台,是微视的行进方向。

在成为影视综内容信任的宣推渠道,为好内容锦上添花的同时,微视平台内容在账号生态的加持下,也形成了流量的交融、互哺,在外部扩散口碑发酵,通过多维度传播矩阵,焕活短视频行业生态。

在这样的良性生态运作下,以内容壁垒+IP定制化玩法+传播矩阵结合所产生的“倍增效应”,或许便是微视作为一个综合性短视频平台持续产生的动能所在。

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