快手3亿日活,比预期来得要波折一些

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2021年4月16日13:04:20 评论 80 2004字阅读6分40秒

快手3亿日活,比预期来得要波折一些,快手立下的Flag,还是撑住了。

2月21日,根据快手大数据研究院发布的《2020快手内容报告》,快手日活在2020年初已突破3亿,快手内有近200亿条海量视频。且在2020年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。根据报告数字,快手已经完成了去年年中公司内部定下的KPI——3亿DAU。

快手3亿日活,比预期来得要波折一些据了解在2020年6月份,快手创始人宿华、程一笑二人发表内部公开信称,对(当前快手)现状很不满意,怎样知道自己抖音号是否被限流?,松散的组织、佛系的态度,“慢公司”正在成为快手的标签,这让他们寝食难安,彼时二人发出战斗宣言,号召公司员工抛弃佛系转向狼性,并为快手设下第一个战斗目标:3亿DAU。

在快手内部冲刺3亿DAU被称之为“K3”战役,权重极高。毕竟对快手而言,在目标制定后,能否顺利完成不仅事关对其战斗转型成果的检验,亦事关团队士气,以及与抖音的竞争态势,从当前来看,快手已宣布完成3亿DAU。只是从过程上来看,或许比预期波折一些。

  一个事实是,抖音女生昵称大全在快手最初制定3亿DAU的目标时,时间点是定在2020年春节之前。后由于一定时期内,DAU增长不如预期,快手极速版下载快手内部对该目标进行拆分调整并采取了多种拉新增长策略。最典型的,除了发力极速版外,便是竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴。春晚作为一个顶流IP,近年来在促进移动互联网APP拉新增长日活等上表现突出,BAT均尝到了不小甜头,以拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴的百度为例,借助春晚红包等营销活动,在外界看来,百度终于打开了内容分发的局面,一度DAU峰值破3亿。

根据百度官方口径,这场营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验,快手自然亦期望借助重金砸入春晚,以实现各项数据的迅猛增长。根据市场消息,包括快手在2020年春晚期间对外发放10亿红包在内,快手为春晚整体投入的预算在30亿左右。

不仅是春晚,快手亦拿到了央视近段时间《新闻联播》后的黄金时段广告位。根据央视广告经营管理中心,2020年1月1日至2月1日短短一个月的时间,快手的广告片在CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、抖音情侣头像11、13、17等11个央视频道高频次、多时段持续播出,累计播出频次高达1668次。且在1月4日《新闻联播》后的黄金时间段,快手广告的播放时长长达120s,业内都知道《新闻联播》作为央视每日收视高峰,其播出后、《天气预报》前的这一广告位价格一直是居高不下,每秒数万计。更何况还是春节期间,就更为天价了。

可见快手为冲3亿DAU的大手笔,春晚以及品牌营销的带货、引流能力毋庸置疑,短期贷款未来业务发展但快手没能想到,甚至几乎所有人都没能预料到,新冠病毒肺炎疫情的爆发直接冲淡了春节气氛,让春晚也变得不再如过往般轻松喜悦,1月20日钟南山关于新冠病毒肺炎“人传人”的言论一经发出,社会整体风向开始转变。所有人的注意力均逐步转向疫情,移动互联网企业也同样如此。

对于后者而言,春节期间流量用户争夺已不再是第一要务,当前最重要的而是动用自身力量参与到这场疫情防控战中,快手亦是如此,对于春晚红包活动的预热、造势等等也相应的弱化了不少。

  根据数据显示,于苹果应用商店,从1月12日起快手冲到了应用免费榜单的第一名,但在1月17日后开始滑落,排名落在15名左右,仅在1月24日即春晚当天排名再次冲到首位。快手极速版的排名走势亦在1月24日、25日、快手极速版下载26日左右拿到近段时间较高排名,位于免费榜第4位,后开始走跌,目前保持在10名左右。且从市场层面来看,快手在春晚当天的话题热度,或也受到了一定影响,值得注意的是在2020年春晚当天,因百度系产品下载量过大,各大应用商店都出现一定程度的宕机现象。但今年春晚,这一盛况未能继续上演,不过快手依旧拿到了丰厚流量。

  根据快手大数据研究院发布的《2020快手内容报告》,快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿,快手此次春晚红包互动总量高达639亿,创造春晚史上最大的视频点赞纪录,在这背后,疫情冲淡了春节、春晚的气氛,但同时亦创造了人们长期闭门在家,娱乐只能依赖线上、电视的局面,对于移动互联网尤其是短视频APP来讲,抖音情侣头像这又是一轮不小的红利。快手亦从中获益。

   根据QuestMobile数据,相比放假前(2020年1月2日-8日),春节假期期间,在短视频领域,春晚叠加假期影响下,快手、抖音日均用户增量均超过4000万。且春节过后,短视频的各项数据仍在持续增长,它们不仅是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台,更是宅在家内的主要放松渠道。

虽然波折不断,快手还是最终完成了3亿DAU的目标,当然这仅是战斗的第一阶段,对于其而言,如何在后期留存这3亿DAU,成为新的挑战。

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