“宅”经济带火了传媒哪些产业

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2021年4月14日17:22:33 评论 39 1407字阅读4分41秒

“宅”经济带火了传媒哪些产业。

为抗击疫情采取的“封城”、延期开工、居民居家隔离等措施,让受众的时间进行了重新分配。对于传媒行业而言,开机率、收视率、播放量、浏览量等数据飙升,似乎得到更多的受众闲暇时间和注意力。但同时,节目停录、剧组停工,影片撤档,院线关门甚至多个城市面对面的市场调查没法继续进行,传媒经济受到的短暂影响也不小。2020年的传媒经济,机遇与挑战并存。 时间和流量红利重新分配,为传媒经济中的直播等板块注入推动力 2020年年底,中国传媒大学传媒经济研究所聚焦年度观察,发布“2020年中国传媒经济十大关键词”——5G时代、全媒体传播、全场景、抖音培训智慧融媒体、智慧大屏、区块链、私域流量、网红经济、短视频、直播电商。 疫情期间,抖音温婉用户的时间和流量重新分配,媒体使用习惯被重新培养。 1.直播板块“替代性”爆发,抚慰“菇独”“寂蘑”,未来可期。 战“疫”期间,用户面对面及时互动的需求反而更加强烈,直播得到空前重视。从云监工到远程教育和办公直播,再到带货直播,直播在战“疫”期间热点不断,表现最为活跃,是疫情过后最可能爆发的传媒板块。

“宅”经济带火了传媒哪些产业

火神山、雷神山在线建医院直播,证明了慢直播这种内容形式的吸引力,极有可能自此之后开启一个慢直播时代。这里面可能蕴含着2020年内容最重要的创新点和爆发点,需要引起业内关注。 元宵节,统一冰糖雪梨现在是什么价格?代理好不好呢?,李佳琦直播很快就登上微博热搜榜。看卖货直播替代出门逛街,在战“疫”期间,成为越来越多用户的新习惯。一旦成为长期习惯,会在很大程度上推动直播带货板块的发展,与之相关联的网红经济也将迎来进一步爆发的可能。 教育、办公等本来没有那么着急转移到线上的行业也匆忙上线,各种各样的远程方式被紧急开发出来。不过,鉴于用户体验还有待改进,韩安冉快手远程教育、在线办公等应用还有较大的努力空间。 2.线上视频、短视频、游戏等平台能否转化为用户长期习惯是行业未来发展关键。 战“疫”期间,视频网站、短视频、网络游戏等获取了最多的时间和流量红利,新用户量和用户平均使用时长都有明显提升。

其中,视频网站以内容丰富致胜,不仅大量内容上新,《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部经典剧目也有不错的吸引力。但囿于内容营销力度不够等因素影响,视频网站至今没有再「爆」出超级内容和明星。 短视频平台,一方面极具情感冲击力的战“疫”相关内容“感动出圈”,另一方面,去旅游喽、抖音温婉农村硬核广播等沙雕内容“有趣出圈”,成为缓解紧张情绪的必选平台之一。以UGC为主的内容生产模式,可以确保短视频平台在突发事件发生后,韩安冉快手内容题材迅速转向,无限靠近突发事件周边。 网络游戏板块表现更为突出。据报道,在春节后第一个交易日国内A股众多股票跌停的时候,游戏板块中仍有几支股表现坚挺。抖音培训其中,《王者荣耀》除夕当天的日峰值流水高达破纪录的20亿元人民币。千亿直播电商风口下,主播如何养成?, 这些平台需要关注的是,如何让用户短期习惯转化为长期习惯,成为平台的忠实会员,这对平台而言才是最关键的。 3.微博等社交平台市场地位进一步稳固 社交平台微博再次彰显了其独特的价值所在。政府及相关职能部门、新闻媒体等官方微博直接进行权威信息发布和舆情回应,民众对多个议题的表达和献计献策,让微博成为必看的舆情广场,微博的市场地位得以进一步巩固。可以预见,社交平台这一传媒板块的市场格局还将处于相对稳定的状态。

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