什么类型的新闻适合用短视频来表达?

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2021年3月5日16:41:10 评论 102 1508字阅读5分1秒

什么类型的新闻适合用短视频来表达?? 什么样的新闻适合用短视频来表达?

麦克卢汉说,媒介即讯息。媒介不仅仅重构了信息的传播方式,还重构了信息本身。不同媒介特征对应着不同的信息特征。例如,报纸适合表现理论性强、具有深度的信息,而电视则适合表现画面感强、多情境的信息。

什么类型的新闻适合用短视频来表达?

短视频的技术特性决定了其具体、琐碎、细节化的表达方式,十分贴合当前传播场景碎片化、浅阅读和视频化的特点。我们不去评价这种特点是好还是坏,因为短视频的技术特性对应的就是这样的一个传播场景,那些需要大场面、大制作、宏大叙事的新闻,不适合用短视频技术来表达。而有研究证实,电视时代那些被认为具有专业性的、或者是效果良好的表达形式,例如用来增强介入感的近特写镜头、用来刺激观看的较多的镜头组接,对增加短视频的传播效果也并没有太大的用处。

   适合用短视频技术表达的新闻应该具有以下三个方面的特点:

生活化。短视频短小精悍的表达方式,以及其内嵌于日常生活的传播场景,使其更适合呈现微观的日常生活,而非宏观的政治、经济等议题。日常生活议题的传播价值在于:一方面,日常生活与人们的切身利益关系最为密切,因此关注度最高,最具有贴近性;另一方面,所有的正能量、真善美、核心价值观,请各位大神们推荐几本关于SEO推广的书籍?,最后都是通过日常生活才得以呈现。

例如,梨视频制作的《黑心!实拍拼多多热卖纸尿裤工厂》,揭露了拼多多平台价格低廉背后,售卖的实际是没有质量保障的三无纸尿裤。视频播出后,抖音红人盛大集结 抖in city-IDOU星球落地成都,引起大众强烈的关注,而后拼多多平台宣布,下架全量散装纸尿裤。这则短视频抓住了拼多多的质量问题和育儿产品的安全问题这两个全社会都非常关注的问题,与人们的日常生活密切相关,因此很容易就引起社会的广泛关注。而在当前的短视频新闻当中,我们最缺乏的,就是这一类与人们的日常生活直接相关的短视频新闻产品。

人性化。短视频要在内容选择、表现形式等多个维度,直击人心,用人情味打动用户,引爆点击量。在传统媒体时代,报纸、电视的内容往往比较宏大,与“人性”缺乏关联,因此很难真正地打动人心。而要讲好中国故事,就要讲打动人心的故事。

今年夏天,一则名为《上海街头惊现‘免费冰柜’,路人的反映暖哭了》的短视频在网络上广泛传播,非常打动人心。这个以“爱心冰箱”为主题的视频中表现了几个细节:年轻的妈妈看到冰柜想为孩子买一支冷饮,但看到冰柜上方的海报上写着环卫工人、快递小哥、送餐小哥和交警免费取时,就带着孩子去了隔壁商店购买;送餐的小哥了解到这里有饮用水可以提供,陆续过去拿,每人只拿一瓶,或者多拿一瓶带给他的同伴;在罗森工作的阿姨看到海报后,自己掏钱买了一箱饮料放到冰柜里。

这则视频整个场景就是一个冰柜,非常微观、具体和细节化,但是其展现出来的正能量却很能打动人心、产生共鸣,堪称是对上海城市形象最好的宣传。我们短视频新闻,就是要去寻找这样微观的、人性化的小故事,通过一个个小故事来传播正能量,营造良好的社会氛围。

社交化。在社交媒体时代,分享已经成为媒介使用的重要特质。是否能够在朋友圈分享,已经成为人们关注新闻与否的重要依据。要扩大短视频的传播力、影响力,就必然要依托社交网络。“抖音”的火热,是依靠其表达自我、展示自我、与他人互动的社交特质。抖音小黄鸭而短视频新闻显然无法沿袭这种方式,因为新闻,必须要保证真实,“抖音式”的自导自演不能用于新闻生产。

因此,短视频新闻的社交化之路,一方面,是依托社交网络来构建拍客网络,发掘新闻线索;另一方面,则是要精准地命中当前人们普遍关心的议题,推动人们自发地在社交网络中传播。抖音图片而如何命中,就是要生活化、人性化。

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