短视频里的阳春白雪,子柒带你重拾东方美学

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2021年2月27日13:49:45 评论 40 2554字阅读8分30秒

短视频里的阳春白雪,子柒带你重拾东方美学? 出尘如仙,傲世而立,恍若仙子下凡。最是那回眸,双目含情似幽怨,说不尽的美丽清雅,品不完的秀雅绝俗。
此女只应天上有,人间难得几回闻。李子柒用几十秒的时间带你进入精神的桃花源。

 

短视频里的阳春白雪,子柒带你重拾东方美学

   近年来,自媒体的兴起带火了很多美食网红,李子柒更是凭借古风美食一举成名。
很多人说李子柒给他们造了一个梦,一个现代人关于田园生活的梦。蛰居尘世间,我们每个人心里都有一个虽不能至,心向往之的理想生活方式。但就是这样一个女孩,活出了让无数人都羡慕的样子。在男女比例4:6的粉丝群体中,很多女生直呼:娶妻当娶李子柒!也有人说看她的视频能平静浮躁的心,感觉时间都慢了下来。

 

电影级的拍摄剪辑手法

每次打开李子柒的视频,都会觉得画面很美,给我们一种审美层面的享受,这正是因为她的视频严格遵循视听语言的创作规律,力图打造电影级别的作品。接下来我们会从镜头,色调,构图,造型和背景音乐几方面为大家逐一分析。

1.镜头

一直关注李子柒视频的朋友们不难发现,她目前的视频质量已经上升到很高的水准了。视频中好多画面都是使用微距镜头拍摄。拍摄美食类视频时,抖音闺蜜团也多拍摄特写镜头。纪录片《舌尖上的中国》团队拍摄影片时就会使用微距镜头和运用大量的特写拍摄。

 

2.构图

严谨的摄影构图和灯光设计使画面更精致,有质感。画面主题突出,我们的视觉焦点始终处于画面构图的中心,而画面中陪体的出现也显得灵活自然,使画面层次丰富多样化。陪体配合着主体完成镜头语言的表述,既能烘托氛围,又起到了补充画面信息的作用。

 

3.色调

看李子柒的视频,大多都会感觉到有一种高级感。首先大面积的蓝色奠定了画面冷调的基础,能让人产生宁静,清凉,深远的感情反应。再加上少许暖色丰富了冷调的色彩,增强了表现力,也给画面带来了如诗如画般的唯美感,达到了突出表现视觉意境的目的。

 

4.服化道

古典的食物、古法的工序、古老的传统、古朴的炊具、古雅的氛围,李子柒都将属于自己的古风特性发挥到极致,永远梳着简单的头发,一身古着衣袂飘飘。快手天道不仅美食诱人,制作过程也是赏心悦目,虽然看得是美食视频,但感受的是多方位的中国古典文化。

5.BGM

以琵琶、竹笛、古琴等弹奏的轻音乐、快手天道古风歌曲为主。符合了李子柒的古风特性,也奠定了视频的总体艺术氛围。其中一首《一人静》,曲调唯美,抒情缓慢,宛如清朗流水,意境深长悠远,好似褪去了嚣杂喧哗,让人浮想联翩。插入烹饪时的同期声,能够增强情感的表达,达到一种让观众身临其境的感受。画面和配乐相得益彰,充分展现了田园式生活的美好状态。
所以不论是在视频画面、色彩、构图,还是在整个视频传达的内容上,看李子柒的视频都会给人带来一种清新淡雅,恬静祥和的感觉。

 

变现模式:自创品牌,与大IP联名

现如今网红走向商业化已经是一种趋势,也是内在的需求。但大多数网红由于只是在其中承担了引流的功能,对于自己变现道路上的产品与内容不能做到深度的把控,甚至有些网红为了能在自己有限的当红寿命里实现利益最大化,抖音不顾辛苦打造出的人设形象,接各种类型的广告,游走在社会公序良俗的边缘,无底线的扮丑,以这种态度对待粉丝以及消费者,长此以往换来的只能是口碑变差、粉丝流失。

 

而将个人形象融于古风,形成了新传统、慢生活的东方美食生活家李子柒在商业变现上,是与自己打造出的这种风格牢牢地进行着绑定。

 

一方面,李子柒的淘宝店铺于2020年8月份正式上线,通过高品质和高垂直度的内容聚集粉丝,单一产品的月销售量最高超过10W+,成功打造出具有强烈个人风格的品牌。抖音闺蜜团

另一方面,她也与一些调性相符的IP进行合作,扩宽和发展自己在传统美食、文化传承上的知名度及影响力。
如2020年七夕节李子柒就与朕的心意丨故宫食品达成合作,打造联名款产品苏造酱。产品配方来自清宫御膳房,为流传百年的宫廷风味。数据显示,该产品上架当日销量达15万瓶,登上天猫粮油调味品类榜单首位。2020年5月8日,李子柒又与央视大型文化探索类栏目《国家宝藏》达成了IP层面上的合作。5月15日,李子柒天猫店铺上线了一款品牌联名款逍遥草本茶,文字标注此款为限量定制。

 

单从李子柒发布的视频里,我们看不到微信二维码,看不到商品信息,也没有导流链接,我们看的就是一个界面干净,记录田园生活的视频。这种淡化营销的目的无形中打破了和用户之间的那堵墙,建立了和用户间的情感纽带,让用户有一种,我们之间不是交易而是朋友的亲切感。

网红出海 李子柒传递别样东方美

不仅在国内,李子柒在海外也有广泛的关注度。凭借独特的东方气质,李子柒也吸引到了众多热爱中国文化的海外粉丝。2020年,李子柒在YouTube发了一个中国年夜大餐的视频,得到众多国家网友的关注,Happy Chinese New Year!的祝福语瞬间风靡网络,该视频在的播放量达1000万次。

 

业内人士分析,李子柒走红海外与《卧虎藏龙》大致相似:从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等中国传统地方美食,到蜀绣、窗花、木雕等传统民间工艺,创业的首选产品 古莉珠宝,再到贴春联、插艾草、抖音吃月饼等传统节日习俗……李子柒的生活生动再现了一个历史悠久,文化底蕴深厚的东方国度。
西方传统观念里,中国人依旧没有脱离傅满洲和陈查理的二元对立框架。不论是邪恶大魔头,还是恭顺于西方人,这种人设始终是一种扁平化的他者形象。而凭借心灵手巧的技艺和独立自主的人格魅力,李子柒丰富了中国人的海外形象。

 

伴随着李子柒的名声鹊起,争议声也一直不绝于耳。她通过视频为我们展示了如此美好诗意般的生活,而其背后的困难与跋涉也更应该得到一定程度的关注。一个人不可能随随便便就取得成功,我们应该更宽容、更多元地看待李子柒和其他网红们,这同样是这个时代进步的标志。​​​​​​​​

作者:张亢亢。本文由 @张亢亢 原创发布于财富学堂。未经许可,禁止转载

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