短视频的兴起为知识的大众传播助力

财富学堂
财富学堂
财富学堂
2086
文章
0
评论
2021年2月25日13:55:32 评论 49 3203字阅读10分40秒

短视频的兴起为知识的大众传播助力! 在今天的移动互联网时代,大众与知识的关系变得更加紧密且日常化。
以短视频为纽带进行的知识分享和连接,在拓展知识边界的同时,也让ldquo;知识普惠rdquo;逐渐接近现实。
作为一个日活超过2.5亿的国民级产品,抖音为了能切实服务知识创作者的生产,和普通用户的短视频知识学习,在今年3月推出ldquo;DOU知计划rdquo;全民短视频科普行动,并于9月和中国科普研究院、字节跳动平台责任研究中心联合启动ldquo;DOU知计划rdquo;2.0。

 

短视频知识传播的现状

知识的热传播

短视频的兴起为知识的大众传播助力

过去一年来,知识类内容如雨后春笋般急速增加,受广大用户欢迎的知识类大V正在成为新的ldquo;网红rdquo;。ldquo;冷rdquo;知识的ldquo;热rdquo;传播,反映了短视频传播知识正在成为一种新的趋势。
以抖音为例,截至2020年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,与平台整体相比,短视频的平均播放量和分享量、点赞量、作者粉丝数等,远高于站内平均水平。可见知识类内容受到用户的欢迎。抖音门

 

丰富的知识地图

短视频平台上,知识传播展现出了勃勃的生机。知识的边界被扩展,人们的知识地图变得更加丰富。
目前抖音平台上的知识类短视频主要分为:科普类、考学类、才艺类、职场类、生活类、母婴育儿类。

 

1.知识地图之:学习者

以青少年为例。根据《2020年世界儿童状况》ldquo;U-报告(U-Report)rdquo;显示:在问题ldquo;你喜欢互联网上的哪些内容rdquo;下,40%的受调查青少年和青年选择学业或健康方面的知识,24%选择掌握在学校学不到的技能。
在青少年观看的知识类短视频中,排名前三的依次为:科普-才艺-考学。

 

在线的自主学习,互动学习依然已经成为青少年重要的学习方式。

2.知识地图之:传播者

短视频的丰富表现力和抖音天然的流量基础,吸引了众多从事科学传播多年的专业机构入驻。通过趣味的实验和互动,这些官方抖音号传达了科学的美与活力,激发受众探索科学的热情。
例如,2020年9月,中国科技馆等全国42家科技馆集体入驻抖音,发起ldquo;我的科学之yeahrdquo;线亿。

 

短视频知识传播的特性

从长形式到短形式,从单一感官到试听结合,短视频的媒介特征直接影响了知识的呈现和传播。

知识传播的即时化

以短视频呈现的知识更加凝练、ldquo;轻量rdquo;和触手可及。
一方面,有限的时长和丰富的表现力,使得短视频非常适用于展现知识最精华的部分,起到培养兴趣,激发学习者进一步深入学习,提高了知识传播的效率。单日吸金百亿爆款基金“假摔” 1个月回撤18%

 

另一方面,时间的碎片化是现代社会的普遍特征。短视频给随时随地的学习带来了可能,人们可以充分利用生活中的碎片时间去获得新知识。
由于长度的改变,短视频在信息的传播上呈现出了独有的节奏和规律。首先,ldquo;短rdquo;即是ldquo;精rdquo;,在有限的时间内,提炼核心的知识点进行讲述。其次,视频内容编排紧凑,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用讲述知识的每一秒。

知识呈现出人格化

一方面,知识的呈现更加具象。以人为载体的口语传播,重新回归到知识传播的场景中。视频相较于文字有更加自然和直观的交互方式。而人格化的讲述者,也因为拥有鲜明的社会角色,抖音兴趣特长等特征,更容易吸引受众。
另一方面,借短视频的低门槛,每个有能力的个体都可以参与到知识的生产与传播中。随着主动传播知识的个体增多,知识的内涵和种类得到极大的丰富和拓展。

 

隐性知识的显性化

隐形知识是存在于个体中的,私人的,有特殊背景的知识,如个体的经验、技能和生活智慧等。
相比文字的抽象,短视频以直观的讲述、具象的呈现、循序渐进的步骤,让知识变得更清晰直观,如抖音平台上,口语技巧、美食教程、声乐教学等知识类短视频。
隐性知识的显性化,大大缩短了个人理解知识需要的时间,提高了知识的传播效率。

 

复杂知识的通俗化

通俗化的初种表现,平面知识的立体化。利用短视频的天然优势,通过ldquo;唯妙唯俏rdquo;的讲述,抖音门将知识以形象、生动、立体的形式呈现给用户,抖音把原本从文字转化到想象所需的路径大大缩短。
例如2020年11月陈柯宇发行的原创歌曲《生僻字》,由70多个生僻字谱成。最近,这首歌曲被他重新上传到抖音,并配上歌词和注音字幕的视频又大火起来,目前这条视频的累计点赞量已接近300万。

 

通俗化的第二种表现,抽象概念的具象化。把知识还原到日常化的具体场景中,是具象化的一种常见思路。
通俗化的第三种表现,ldquo;严肃rdquo;知识的趣味化。寓教于乐的短视频更容易被关注和传播,把知识的讲解和传播变得轻松生动,有观赏效果,会更容易被大众所吸引。

短视频知识传播的价值

知识普惠由ldquo;普及rdquo;和ldquo;惠及rdquo;两个维度构成。对后者而言,好的短视频可以激发人们探索知识的兴趣,让更多人有所收获,实现知识的惠及。快手网页版

点亮兴趣

抖音擅长以立体生动、寓教于乐的形式,以深入浅出的讲述、直观呈现的画面,点亮人们对知识的好奇心和进一步学习的兴趣。

拓展边界

利用抖音平台的流量优势和智能推荐功能,让大众不断接受新鲜的知识,将人从ldquo;既定的知识范围和日常轨迹中ldquo;解放出来rdquo;,也让用户可以在基于兴趣的关注之外,看到其他领域的内容。

焕新观念

对打破刻板印象或刻板认知有很好的效果。
每条视频都呈现一个明确的知识点,可以加深观众对关键信息点的印象;生动易懂的、人格化的讲述,也能把复杂的知识点以更亲民的方式被理解和接受。
短视频平台的分享机制,帮助知识更方便地通过社交纽带进行传播。

动手参与

一方面,通过开门见山的呈现、循序渐进的步骤、随时暂停的操作,缩短了个人理解需要的时间,缩量反弹意味着什么?如何查看股票集中度?,让动手跟做变得更加简单。
另一方面,抖音原有的ldquo;跟拍rdquo;文化和实时反馈,能够激发学习者参与和分享的热情。
通过个人的跟做、上传、转发、评论、修改,知识变得反复被再创造,拥有了不断更新的活力。

 

再来看抖音的这些年的实践与规划,能感受到其对知识传播拥有更高价值的追求。
例如,2020年11月15日,字节跳动开展ldquo;抖音公开课rdquo;教育扶贫活动,邀请三位抖音知名ldquo;科普大Vrdquo;mdash;mdash;ldquo;大科学家来了rdquo;、ldquo;柴知道rdquo;和ldquo;地球村讲解员rdquo;,深度走访贵州省ldquo;益童乐园rdquo;站点,以抖音视频为ldquo;教具rdquo;,用寓教于乐的形式向当地学龄儿童现场讲授地理、生物、天文等学科的科普知识。
参与这次公开课活动的ldquo;柴知道rdquo;内容负责人表示,对于处在大山深处的孩子们而言,抖音上妙趣横生的科普内容,有助于激发他们的学习兴趣、拓展视野,让他们积极探索外面的世界。

 

2020年3月,抖音平台给在ldquo;DOU知计划rdquo;中通过初选的参赛队伍及科普顾问团成员提供了5分钟长视频权限,让知识的长度不止于15秒。
由此我们可以看出,在知识普惠的道路上,以抖音为代表的短视频平台在持续助力mdash;mdash;传播知识,记录美好生活。

作者:张亢亢。本文由 @张亢亢 原创发布于财富学堂。未经许可,禁止转载

财富学堂-(始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、 渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;

想了解更多移动互联网干货知识,请关注微信公众号

  【原创】 本篇文章属于财富学堂原创,如需转载:1、网站端请注明出处,快手网页版并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

财富学堂
  • 本文由 发表于 2021年2月25日13:55:32
  • 转载请务必保留本文链接:http://www.133229.com/3455.html
爱奇艺、快手推新产品 抖音短视频

爱奇艺、快手推新产品

爱奇艺、快手推新产品? 爱奇艺、快手推新产品 近期,快手新推出了两款短视频产品,一款是主打中老年人群体的“早安看看”,一款是聚焦宠物的UGC短视频社区“毛柚”。 据悉,“早安看看”是一款制作音乐相册的...
李雪琴:受伤的月亮和绞刑架下的幽默 抖音短视频

李雪琴:受伤的月亮和绞刑架下的幽默

李雪琴:受伤的月亮和绞刑架下的幽默, 2020年1月9号,距离李雪琴莫名爆红,整整一年过去了。 这个红真的走得莫名其妙。一个北大毕业生,24岁,从纽约大学休学,回来就待着,干啥啥不成。然后呢,就在各大...
淘宝、快手、抖音、微信开播条件 抖音短视频

淘宝、快手、抖音、微信开播条件

淘宝、快手、抖音抖音、微信开播条件, 淘宝开播条件 1、要有一个绑定了支付宝实名认证的淘宝账号; 2、淘宝账号已在阿里创作者平台注册成为达人; 3、账号未开店;已开店的账号希望申请成为达人主播,必须先...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: