短视频的布局与转型变现

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2021年2月7日22:21:14 评论 48 2283字阅读7分36秒

短视频的布局与转型变现!一、布局短视频比Feed流难10倍

短视频的布局与转型变现如果说以前500强App的掌舵者没有察觉,现在也一定是洞若观火了,各大机构都在明面或暗面重金布局短视频,据不完全统计,目前500强App中有超过50款直接和短视频业务相关,有超过150款App计划开始布局短视频业务。回顾移动互联网这10年,对于布局短视频最有借鉴意义的,就是2020年的全行业转型图文Feed流。

2020年,今日头条横空出世,基于算法分发逻辑的内容形态在三年内将编辑分发逻辑的新闻客户端远远甩下,并成为了百度腾讯的直接竞争对手。2020年,百度全面Allin图文Feed流业务,自诩取得重大成绩,无论是留存时长还是广告收益,都有显著增长。

图文Feed流也给了工具类App、浏览器类App、社区类App等带来了盈利破局方式,2020全球寿险公司排名,只要在2020年转型图文Feed流,都取得了阶段性的成功。其中,WiFi万能钥匙2020年营收达到40亿元级别,创下历史新高。

  在短视频诞生之前,图文Feed流代表最先进的内容生产力和最先进的广告生产力,值得一提的是,短视频迅猛增长的在线时长并非是从长视频那里抢过来的,更多的是它抢占了那些无聊图文的时间同时创造了一部分碎片时间的需求。

短视频是比图文Feed流更先进的模式,快手怎么开直播有两个直接的佐证:作为字节跳动的次子,抖音日活已经接近今日头条两倍;2020年字节跳动系计划营收1000亿元,其中抖音占比500亿元。

但,绝大多数中小流量主App面临「落后者囧境」,如果再不押宝短视频,眼睁睁看着流量被抖音快手一点点蚕食;如果布局短视频,至少要比转型图文Feed流的成本高10倍。

总结来说,短视频转型有七难。

原生创作难;版权签约难;算法分发难;KOL和KOC运营难;审核运营难;流量增量难;广告变现难

不同于图文Feed流,短视频的内容创作对创作者的软硬件要求更高,依托于个人IP属性更强。2020年大众对互联网版权保护的意识也和2020年不可同日而语,依赖于机器抓取洗稿的路径基本不可行,短视频生产是任脉、短视频消费是督脉,而打通生产和消费任督二脉的是内容分发,分发效率的提升无疑是短视频能量的一个集中注解。即使是百度腾讯的大厂,精准的算法分发逻辑也是艰难课题之一。抖音怎么取消关注

除了算法,短视频更是一个强运营的业务,当前中国有超过12000家MCN机构,数以百万级的短视频创作者,如果是平台路线,仅KOL、KOC、下载抖音免费下载安装和MCN机构的对接运营,就是一个极其庞杂的业务体系。至于涉黄三俗的内容审核,更是小公司无法承受之重,即使在智能AI的辅助下,抖音和快手均有数千人的审核团队。

目前来看,即使进军短视频也不是和巨头抢夺流量,只能是一种被动的防守策略,因为整个移动互联网的增量已经殆尽,短视频广告是未来必然的趋势,抖音小程序在哪里添加但当时间停留在2020年,则是最尴尬的窗口期。一方面KA品牌刚刚进入短视频广告尝试期,大部分预算只会投放至头部媒体主,另一方面超高的投入成本,将极大的束缚中小媒体主的短视频转型发展,就像咽喉被掐住,你还得在水下找到出口。

  二、与赋能者结盟合作

转型再难,也不能和赚钱作对。

目前主流的互联网流量变现有四种形式:电商变现、广告变现、游戏变现、增值变现。除了最后一种,短视频将至少影响其三。

以快手小红书为代表的种草短视频,以抖音为代表的广告短视频,已经验证了对消费者决策和广告主决策的影响力,至于游戏天然的是短视频内容场景,主流的游戏广告也开始选择短视频形态。

对于巨头自然不必多说,除了Allin厮杀没有退路而言。但是对于中小媒体主App,需要重新审视转型布局的初心,花哥有五条策略建议。

第一条 永远不要轻信巨头的开放

身处现代商业,可以在合适的时机选择和巨头合作,但切记商业本身是残酷的,不要轻信巨头所谓的开放,无论是**开放平台,还是**生态系统,都是巨头增强自身护城河的策略之一。短视频的生产、运营、数据、算法等有很高的门槛,病急乱投医是商业大忌,一定要守住自己流量的命脉,不能被巨头以低成本吸血。

第二条 务必进场越早越好

对于电商类App,短视频已经是80%商品数字化标配;对于资讯类App,短视频是天然的新增流量池;对于社交社区类App,短视频是一种新的创作形式;对于工具类App,短视频是增加留存时长的策略。以500强App为例,至少还有2/3没有布局短视频,建议是快速跑步入场,因为越早进场成本越低,越早试错应变能力越迅速。

第三条 精耕垂直类MCN和KOL

在未来的短视频变现中,有两大核心壁垒:① 高效率、高质量的短视频内容生产能力;② 基于算法或者人群的精准流量。对于中小媒体主App来说,依托于自身精准稳定的流量,深耕垂直品类,聚合行业MCN和KOL,打造行业标杆和案例,是一条最稳妥性价比最高的路,这个模式适合占比500强榜单一半以上的垂类App。

第四条 预留短视频通用接口

对于纯流量类媒体主App来说,自营短视频模式成本过重,也需要提前预留短视频通用内容接口和通用广告接口,建议和第三方广告平台联营开发短视频业务,在联营的过程中学习进化,不至于完全落后于时代,快手怎么开直播在短视频广告、抖音小程序在哪里添加短视频电商等全面普及之时,能够快速接入变现。

第五条 与赋能者结盟

除了抖音快手之外,一定还有一种或多种全新的短视频商业形态。短视频已经成为一种基础设施,在MCN代理机构、剪辑工具、AI审核、智能分发、广告代理等多个模块,都有开放型团队在精耕细作,值得结盟合作。

所谓,变革者生,看客者败。

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