短视频为什么这么火?

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2021年2月7日22:21:00 评论 40 1493字阅读4分58秒

短视频为什么这么火?? 关于商品销售这件事,支撑用户做出购买决策的,有且只有一个依据:信息。

价格是信息,大小是信息,颜色是信息,合不合身是信息,舒不舒服是信息,使用体验是信息。商品销售的一切依据,都是信息,基于这些信息,你才会做出是否购买商品的决策。因此,你获取信息的速度越快,你做决策的速度也就越快,这就是用户做购买决策的逻辑。

短视频为什么这么火?

在这些信息当中,有些信息是简单信息,而有些信息是复杂信息。

什么是简单信息?

价格,就是最简单的信息,高或者低。

   什么是复杂信息?

这件衣服穿着合不合身,舒不舒服,这是复杂信息。

你想买一个床垫,在网上也可以买到,但是网上展示的都是简单信息:尺寸是1米8还是1米5,有多少弹簧,用什么面料……至于床垫躺上去舒不舒服,只在网上看简单信息,你是不知道的,你只有到现场去,躺一躺,摸一摸,感受一下床垫对你的支撑,获得了这些复杂信息之后,你才会做出最终的购买决策。

所以,我们也把复杂信息,叫做体验,信息越复杂,就越是体验。你获得的复杂信息越多,你就越容易做出购买决策。

那这个世界上,有没有一些商品,只需要简单信息就能做出购买决策呢?有的。比如,书。书这种商品,你需要看完之后再决定买不买吗?你看完之后,大部分情况下,可能就不买了。你在买书的时候,只需要了解这本书是谁写的,大概什么内容,多少钱等等。依靠这些简单信息,你就能做出购买决策。所以,当互联网刚刚开始发展,因为所能提供的信息很简单,大多数是文字,和简单的图片。

这个时候,电商第一个会选择卖什么呢?

卖书。

随着互联网继续发展,能够提供的信息越来越多了,从文字,到图片,到短视频,到视频……这个时候,电商所能卖的东西就越来越多,客单价也越来越高。大体上来说,快手app产品的客单价越高,用户就越需要复杂信息,用户的决策难度就越大。

买快消品比买书难。买3C产品比买快消品难。买家装更难。汽车更难。房产更更难,买书,只需要一些简单信息,但是买3C产品,就需要更多信息了。比如,你想买一部手机,你需要看参数,需要看测评,需要看外观,需要看价格。但除了这些简单信息,你也需要亲自去线下体验,获得复杂信息。

雷军说,我们这款手机,背面是陶瓷的,有婴儿皮肤般的质感。可是,什么叫婴儿皮肤般的质感?你在网上看,抖音最火闺蜜句子能感受到吗?不能。但你到线下一摸就知道了。在线下获得了更多复杂信息,你做出购买决策就会更容易。

从文字,到图片,到短视频,到视频,提供的信息越来越多。也就是,我们单位时间内所能获得的信息密度,越来越高。一开始,只有文字和简单的图片,电商卖书。到后来,图片展示的方法多种多样,电商就开始卖衣服、像谈恋爱一样地做社群电商。日用品、3C产品等等等等。

都说淘宝主要是卖照片,照片拍得越好,提供的信息就越好,用户的购买意愿就越强烈。到今天,你发现淘宝的很多商家都开始直播了。直播,属于一种视频。视频能展示的信息就更多了。

比如一个手机,视频可以展示手机360度的样子,屏幕怎么显示,操作起来是否流畅,待机时间多长,甚至视频主可以告诉你,它摸起来手感怎么样……这相当于视频主帮你体验之后,将这些复杂信息告诉了你。

所以,有了视频,你甚至不用去线下体验了,这就意味着,视频其实给我们带来了一个零售的变革。有一些过去我们很难在线上卖的东西,现在终于有机会可以在线上卖了。这也就解释了,为什么短视频会这么火。

   文字时代,我们卖书,图片时代,我们卖快消品,视频时代,我们卖3C、卖家装。如果再往后展望,还有什么工具能提供更多的信息呢?

比如VR,虚拟现实,有了虚拟现实,就能获得更多的复杂信息了,我们甚至可以用虚拟现实来卖汽车、卖房产。

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