抖音短视频运营方式你了解多少?抖音运营方式分析

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2021年2月7日22:20:47 评论 21 1639字阅读5分27秒

抖音短视频运营方式你了解多少?抖音运营方式分析?

随着移动互联网的快速发展,抖音以独特的外线显、丰富多样的玩法逐渐成为用户喜欢的短视频平台,如今抖音短视频日活跃用户数已达2.5亿+,日播放量200亿+,月活跃用户量为5亿+,面对如此大的用户量,企业该如何应对呢?该如何制作和运营自己的抖音企业号呢?接下来茂鸿小编将为大家分享相关内容,希望能为大家分忧解惑。

面对如此大的推广的渠道,企业入驻抖音也是势在必行的,而入驻抖音首先要进行申请抖音号,企业抖音号的申请,可以参考之前小编撰写的《手机如何注册和认证抖音企业号?蓝V认证用户拥有哪些权益?》文章可以进行参考,火山疫情下,抖音短视频带货种草会是风口吗?!如果企业没时间进行申请和运营,也可以咨询茂鸿官网,来满足自己的需求。

在入驻抖音企业号之后,做好抖音短视频运营也变得非常重要了,不仅要有好的剧本,好的拍摄和视频剪辑人员,还要有运营、监测和评估,这样才能为之后的视频拍摄提供经验。那么从抖音短视频运营的分类来讲,抖音属于内容型产品。所以抖音短视频运营属于内容运营。其内容的生产模式应该属于内容生产模式中的UGC生产模式,即鼓励用户自己进行创作。

抖音短视频运营方式你了解多少?抖音运营方式分析

 

 

 

在抖音短视频运营的前期,招募了300人左右的网红种子用户,进行统一培训视频内容的创作,并吸引有强烈表达欲望的网红加入,他们对音乐和创意视频制作,视频剪辑有着极高的热情。他们也渴望通过此平台来展示自己,同时也会尽自己努力去产出一些优秀的作品。有了好的作品的产出,疫情下的公会与MCN:广告缩减、拍摄暂停、线下主播流失…就会吸引更多的用户来传播和消费。并且抖音平台也邀请了一些明星大咖们入驻,从而带动他们的粉丝使用和消费抖音。在抖音APP内,产品内容主要是由创作者提供,抖音怎么玩而平台的运营者主要负责平台的管理和推广。

随着抖音用户的逐渐增加,它的用户种类被分为了四类,第一种是优质内容的创作者,这类用户群体往往拥有很多粉丝,能够创作出许多优质的内容。第二种是追随者,这类用户群体也有表达自己的欲望,也想要去展示一些自己的作品,所以他们会向那些抖音大咖去学习,也会去参与一些挑战话题。第三种是内容的传播者,这类用户比较活跃,对于一些比较好的视频内容,非常乐于传播和分享。第四种就是内容的消费者,他们上抖音仅仅是为了休闲娱乐,仅仅是消费内容。

在抖音内容定位方面,它也很好的找到了用户的痛点,抓住了年轻人对新鲜事物的好奇心。抖音的产品调性就是〃年轻人的潮流玩法〃。通过短片去记录生活的美好,同时让大家通过短片去感知世界的精彩。

在抖音总的产品运营策略上也区别于快手的运营。抖音的产品运营主要是通过明星大咖去带动普通人参与的一种〃自上而下〃的运营方式。它一方面邀请了那些明星大咖加入从而带动他们的粉丝来使用和消费,另一方面采用了〃去中心化〃的方式带动普通人积极参与视频创作。而快手则一直坚持‘’去中心化‘’,由普通人去带动更多人的‘’自下而上‘’的运营方式。显然抖音的产品进程快于快手。

抖音通过〃去中心化〃的运营方式,使得更多的普通人也能参与其中的创作。它的‘’低门槛‘’让任何人都可以进行短视频的创作,只要你有才华,就会得到很多人的关注和喜欢。所以许多人都乐此不疲地通过短视频的制作来获取更多的粉丝,并且视频制作的成本很低。大多数人分享的一般都是生活中一些简单有趣的事情,不需要特别酷炫高科技的东西。因而也会有很多的人愿意去参与创作。

接下来就是变现的问题了。对于一款APP而言,就算做得再好,如果不能变现,就很难长久存活。抖音的产品变现方式主要有:对于那些拥有百万粉丝的明星大咖来说,随随便便接一个广告可能就会有不菲的广告费用。还有那些由普通人崛起的抖音大神,根据他们粉丝的数量也可以接广告,做直播以实现他们作品的变现。

这就是抖音运营的方式了。在当下,抖音短视频确实非常火爆,已经和〃双微〃并称为“双微一抖”,运营好抖音这个渠道是企业进行品牌推广的重要方式。

文章来源:上海茂鸿文化

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