精华!短视频人设完全指南

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2021年1月31日18:27:01 评论 30 1670字阅读5分34秒

精华!短视频人设完全指南, 完全虚构是缺乏生命力的,人设的目的不是欺骗,人设只是放大了某种特质、鲜活艺术化的独立个体。

精华!短视频人设完全指南 效率不断提升、速度持续加快的当下,人们获取信息的方式发生着翻天覆地的变化。从纸媒到网媒,从几家媒体独大到人人都是自媒体,从图文到视频到短视频…

内容的介质在迭代,但大众对优质内容的需求是不变的。对于短视频来说,讲好一个故事至关重要,但整个短视频领域的在方面还有很大的提升空间。

一、叙事就是短视频的灵魂

核心人物和主线是关键,缺乏了这些就比较难引起观众的共鸣。即便是网红,也会围绕核心人设,充分运用直播、视频、图文、评论等多种叙事方式,集中完成一个带有叙事功能的内容。短视频在其中实现了内容全网扩散式传播,和内容精细化运营的目的。

   一般的叙事和讲好一个故事是有很大差别的。单纯的叙事就如新闻报道,平铺直叙地按照时间逻辑将人物和事件串联在一起,告诉受众发生了什么,仅此而已。而一个好故事,通常是围绕个人展开的。有时这个人只是个虚拟人设,你需要把它当作一个拥有独立人格及背景的人看待,它有着喜怒哀乐和成长轨迹。

你需要借助各种可以利用的媒体手段,把这个人设建立起来,同时最大面积的传播出去,让目标受众认识它、了解它,让观众和它一起成长。做到这些,你的叙事就成功了。

二、如何打造一款讨喜的人设?

当你选择了人格化运营的方向,人设就是倾注心血的对象。如何打造一个号召力强大的人设?既能保证与观众产生强烈的共鸣,又能方便维护不易崩坏?一款成功的人设,大致有以下3个通用原则:

1.好恶分明,多形式立体展示

三观性格经历背景是必选项,从细节入手,搭建起有血有肉逻辑自洽的人物。TA需要对待事物表达自己的态度,喜怒哀乐情绪丰富,有笑点有泪点有底线。

不用说教,可将观点融合在内容里,抖音芽家一并表达。如《Papi酱》虽擅长精分搞笑,但在视频中多次表达平台的立场。嘲弄了不合时宜讲黄色笑话的男性、讽刺了社会对女性的严苛要求等。

除去节目中的表演,也可以在多种渠道上展示日常生活,加大曝光程度,用更全面的信息来丰富人设的立体感。

2.与观众“情趣共振”

优质的节目通常都要满足观众的某种精神需求,可以是共鸣感,也可以是某种幻想,精神层面的交流是获取粉丝忠诚度的关键。

一方面是说出粉丝的心声,更加精准犀利的表达观点。大部分搞笑类节目的爆款,都是凭借着重击观众的痛点笑点脱颖而出。另一方面是寄托观众的一些向往。如《李子柒美食》《野食小哥》《欢子TV》等农人文化的节目,就在一定程度上安放舒缓了都市白领的日常焦虑。

3.善用预期管理

相比高高在上的节目,观众还更偏爱亲近有温度的节目。抖音芽家善用预期管理,当节目的表现超出其宣称的水平时,会有不错的正面效果。

三、孤独经济崛起,他们决定专心“撩”粉

感性相对于理性更容易攻克,从爱豆经济到孤独经济,快手看片下载“撩”变成维护用户粘性的一大利器。下面这些短视频节目,塑造了一些旗帜鲜明,符合主流审美的男新人设。

   四、躲避3个误区,提防人设崩塌

人设既然包含美化的成分,就有可能面临暴露演员初始形态、引发观众负面情绪及行为的做法。人设崩塌是每个IP都该考虑的风险,综合个别争议不断的KOL,不难发现这3个雷区应当竭力避免。

1.勿碰道德雷区

当一个人拥有了一定规模的影响力后,就需要承担相应的责任。游戏类自媒体运营心得:必须形成自己的解说风格,观众和粉丝会拿着放大镜注视着IP的一言一行,IP要谨慎对待自己的行为。表达负面情绪有助于塑造人设的立体形象,但极端的行为只会让所有人受伤。

2.避免言过其实

一个立体的人设需要多角度信息的曝光,不影响人设主要标签的信息不建议过分美化,一来维护的成本太高,应当多注意资源优化。二来不利于亲近观众,反而让IP离用户更远。

3.保持谦逊

互联网加快了所有事物的周期,当所有事情一帆风顺时,要警惕环境的变化,更要多注意IP心态的变化。快手看片下载避免发生“吃相难看”的情况,保持谦虚,多多反思。

完全虚构的人设是缺乏生命力的,他们需要与用户一起成长。人设的目的不是欺骗,是放大了某种特质、鲜活艺术化的独立个体

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