素人也能赢得千万关注,记录生活日常的短视频有何“吸引力”?

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2021年1月24日12:50:44 评论 28 2492字阅读8分18秒

素人也能赢得千万关注,记录生活日常的短视频有何“吸引力”??

在抖音上,账号“卤蛋妹”的粉丝数量已经达到了139.1W。

进入她的个人主页,翻看她发布过的作品,不难发现账号的主人公是一对90后夫妻,上传的93条视频中,以记录两人的日常生活为主。

素人也能赢得千万关注,记录生活日常的短视频有何“吸引力”?

 

2020年5月19日,卤蛋妹上传了一条名为“长久和幸福的婚姻一定要两个人共同承担起生活的琐事,而非一个人的努力”的视频。

这条记录“婚后第214天”的视频,展现了在周末早上,卤蛋妹和黄先生穿着红色桃心的情侣睡衣,慵懒地从被窝里钻出来,网络直播平台哪个最火,最容易赚钱?,迎接清晨地阳光开始了新一天生活,两人一起叠好被子,一起洗漱,一起做早餐,一起做家务,时不时还会来个亲密拥抱。

 

这条50多秒长的视频发出后获得了213.7W点赞,评论中许多用户留言道“希望不要停更,我对爱情又充满了期待”、“好羡慕你们这样的生活”、“想过这种生活”...此后,卤蛋妹的粉丝量与日俱增,不少广告主也顺势找了上来,一个素人靠记录生活日常“逆袭”的奇迹就此发生。

实际上,像“卤蛋妹”这种,在短视频上记录生活日常的素人不在少数,而其中保持持续吸粉能力的达人也大有人在。

那么这些由素人出镜,记录生活日常的短视频为何能得到用户的青睐?在这些账号持续吸粉的背后,反映出了怎么样的内容逻辑?

 

短视频的普及使普通人获得机会

 

如今短视频在现代人的生活中占据了多大分量?

截止到2020年12月底,短视频用户规模达6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

 

截止至去年12月,手机网民平均每天上网时长达5.69小时,其中,短视频的时长就增长贡献了整体时长增量的33.1%。

 

以“记录美好生活”为slogan的抖音,无疑给了普通人表达悲喜的出口,好听的快手昵称给了他们呈现自我的舞台,也给了他们与社会联结的广袤舞台。在这里,每个个体都可以尽情展示自己,通过短视频的形式表达自己对于生活的见解和感悟。

而与之相对应,在展示自我的同时,用户对于其他个体丰富多彩、各不相同的“生活”也充满了好奇和探索的欲望。正因为此,也让除“卤蛋妹”外,还有更多与之相似的素人在短视频上有了“被看见”、“被喜欢”的机会。

如另一位抖音达人“小兰”,是一位跟随丈夫在深圳打工的全职妈妈,在照顾两个孩子之余,将自己生活、做饭的日常记录了下来。当前共发布225个作品,粉丝累积达379.5W。

 

更有粉丝量已达到833.3W的账号“东北人(酱)在洛杉矶”,则是配合着东北味儿幽默旁白,记录了自己和朋友在洛杉矶生活中发生的一些有趣日常。

 

这样的例子还有很多。整体来看,在短视频平台,明星只占内容创作很小部分,占据大多数的仍然是普通人。而即使是这种记录日常的普通人,也有机会在此分得一杯羹。

 

素人日常类短视频圈粉利器

 

从用户观看心理的角度分析,我们能够将多个原因归结到两个层面上:真实感和情感认同。

真实感

真情实感满足了用户深层次的“窥探”欲望;

情感认同

达人从视频中折射出的正能量,积极向上的心态触发情感共鸣,获得了用户内心深处的情感认同。

 

1.朴实无华的真实感

当我们越在虚假、哗众取宠的讯息中“混沌”了双眼,越想了解最朴实自然的本真,经过粉饰和雕琢后所呈现的事物固然美好,但相比较之下,真实化的呈现往往更容易触动人心。

可以说,“真实”永远存在不能被替代的绝对魅力,而大众对“真实”的追求也从未停歇过。

不论是不华丽的屋舍,还是不够体面的工作,或是无加掩饰的真情实感流露,都可以因真实而显得更加可贵。真实的达人出镜,真实的生活状态,观众不仅能够近距离地感受世间百态,还能深刻的感受到鲜活、原始、真实的情感。

 

2.易唤起人与人之间的情感共鸣

一个作品想要吸引用户,最重要一点就是能够唤起用户的共鸣。这个共鸣可以是满足了用户的实用性需求,但最容易体现且反响最大的要属情感共鸣。

通过浏览各类生活日常视频,能够体会到,其吸引我们的不仅有主人公所展现出的真实生活,还有在这种极强代入感的触碰下,所真切感受到他们在平凡生活中传达出的一种能量、一种态度、和对生活所抱有的热情。

就像卤蛋妹和丈夫,快手散打哥从青春年少的大学恋人一路走来,成为彼此交换过誓言的爱人,让大家切身感受到“变化的是时间,没变的是生活的甜蜜”;还有看起来并不富裕的小兰一家,在平淡生活中构建出了令人艳慕的仪式感,让人能够深切体会到“精致”生活可以和物质没有联系;再如看到普通的北漂族记录自己的北漂生活,从中展现出的那种积极向上的奋斗精神也能触动到许多有过相同经历的人。

 

个体之间的生活方式并不共通,但人类从生活中感知情感的能力则是互通的,而这些发生在别人身上的真实生活,无疑是最好的感知入口。

 

素人博主能做的还有哪些

 

很明显,在这些表达日常生活类的视频中,打动用户的并不是多么炫酷的拍摄角度或剪辑方式,而是这些生活在各个领域的人们通过截取自己的生活片段,向用户传达出充满活力、充满正能量、或充满趣味性的情感内核。

 

因此,对于素人博主而言,或许还可以这么做:

1.在记录日常的过程中,逐步强化突出个人的人格属性,打造自己的鲜明特色。在这个过程中,视频的真实,带有一定情感属性这个关键点一定不能忽略。

2.可以依据自己的生活习惯,构建自己观察生活的独特视角,然后从日常生活中提取自己有所感悟、能引起共鸣的素材。

3.用符合自己特质的方式将这些素材归类、加工后进行发布。通过旁白或文字的形式表达出自己感悟和体会。

4.当某个视频或片段引起了大规模讨论或关注,可以在某个时期内专注输出这方面的内容,培养用户的观看习惯。

“缺乏生活气息的短视频,或许只是一串没有感情的代码”,同样,这类视频所传递的真实感和共鸣点对于其他类型的创作者也有一定的借鉴意义。

 

本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

 

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