抖音“萌宠”内容还是蓝海吗?

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2021年1月18日12:14:02 评论 52 1334字阅读4分26秒

抖音“萌宠”内容还是蓝海吗?, 对于年轻人而言,宠物已经成为生活中重要陪伴。萌宠类视频往往凭借“主子们”可爱的外形、或傲娇或贴心的性格俘获了一众“云铲屎官”的心。

根据淘宝发布的《双12萌宠消费新趋势》,小甜甜抖音显示90后们正愈发把宠物当孩子养:猫汉服、和风宠物小被子、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量大幅增长…...

抖音“萌宠”内容还是蓝海吗?

宠物商品正呈现明显的精致化趋势,像宠物公主床都成为淘宝双12的热搜新品,销量同比去年增长200%。

另据媒体报道,2020年中国养宠家庭数量接近1亿户,5年时间里同比增长了43.9%。同时,在城市中的养宠人群中,几乎有一半是90后。

对他们来说,宠物已经成为生活中重要的“陪伴”,90后更倾向于像照顾孩子一样照顾宠物。而今年淘宝双12出现的“精致养宠”新趋势,正满足了这类人群的消费需求。

这种趋势在短视频行业也体现得淋漓尽致。

不少达人热衷于分享萌宠视频,往往因为视频中萌宠表现的搞笑、呆萌等特质,圈粉无数;也有账号在以萌宠为主角的基础上,加入对话、剧情等人格化元素,使内容更具张力。

萌宠大号“刘二豆”

   众所周知,抖音最为出名的萌宠大号便是坐拥4000多万粉丝的“会说话的刘二豆”,小甜甜抖音其半年仅发了14个视频,但接了6单广告,每个广告视频报价52万,变现能力惊人。

虽然许久没更新,但巨大的粉丝数、良好的互动数据以及有特色的内容,还是颇受广告主青睐。

不过,对此也有粉丝表示:“豆妈变了,变得没广告不更新了”“双十一过了,没有广告了,是不是就不更新了”......

而从该账号的粉丝趋势也可看出,停更还是有影响:从9月中至今,3个月掉粉近50万。

   萌宠账号现状如何?

那么,除了刘二豆之外,抖音还有哪些萌宠账号?

通过抖音提供的数据来看,带有“萌宠”标签的账号便高达1004个。

在内容占比方面,其所呈现的形式相对多样,其中主要包括有搞笑段子、剧情、生活日常、宠物知识普及等。

其中,“搞笑段子”类型内容占比最大,高达40%;其次是“剧情”类和“生活日常”类,分别占比23.33%;“宠物知识普及”类内容账号占比10%。抖音动态壁纸

可以发现,众多萌宠账号所走的道路还是跟刘二豆如出一辙,且数据也表明目前这种以搞笑剧情为主的萌宠账号占比大、更受欢迎。

   变现能力如何?

那么,萌宠账号如何变现?

获取了萌宠账号的广告报价及接单情况。根据此次整理的数据设置了四个任务报价区间:1-5万、5-10万、10-50万、50万以上。

数据显示,影片剪辑技巧-新闻资讯-财富学堂萌宠类抖音账号报价超过1万的达人共136位,其中占比区间最大的是“1万-5万”,共有达人113位,仅1位达人报价超过50万。

可以看到,目前在抖音的萌宠类账号虽然不乏内容优质、变现能力强的IP,但总的来说,能够真正突围出圈的账号仍是寥寥无几,还是没能出现下一个“会说话的刘二豆”,能够在抖音全品类赛道上与其他账号一较高低。

由于题材具有局限性,变现模式较为单一,抖音动态壁纸可以说当前抖音的萌宠账号入局容易,但如何突围成为了众多达人需要思考的关键所在。啵啵鱼店开店有什么建议?选对品牌是关键

萌宠类账号不仅宠物要萌,更重要的是找对内容创作方向,质量取胜,同时如此维系持续的内容生产并进行更好的变现,依然道阻且长。

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