从欧阳娜娜到央视名嘴,全世界都在玩vlog,它到底凭什么?

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2021年1月17日13:21:38 评论 51 3017字阅读10分3秒

从欧阳娜娜到央视名嘴,全世界都在玩vlog,它到底凭什么?, 2003年,一个美国人买了一年半的iPad开始充不进去电,他打电话向苹果客服咨询,一番解释之后,客服给出的建议是“换电池成本太高了,还不如买个新的”,这种傲慢的态度瞬间激怒了这个美国人,他决定用视频表达自己的不满,他把客服回复的录音放在了自己制作的两分半短片中,并把这个视频上传到了网络,他没有想到,视频在互联网上获得了病毒式的传播,一个月就有了超过600万的播放量,甚至被美国的众多主流媒体转载。

视频爆红后不久,苹果就公布了一项新的电池替换政策,火山直播他更想不到,那时籍籍无名的自己,日后会成为YouTube上的超级网红,tiktok和抖音的区别带火一种叫“vlog”的短视频形式,并影响了大洋彼岸的一大批中国年轻人。

   一向西装革履、字正腔圆、不苟言笑国家级主播康辉,突然手持手机,带领大家参观起了央视大院和自己的工作环境,对于没有机会踏进中央广播电视总台大院的观众来说,这样的内容几乎满足了大家所有的好奇心,跟随康辉二十多年的行李箱、盖满公章的公务护照,再加上结尾时康辉展示的“秘密武器”,这些在平时从来没有机会露脸的东西,很快让这支视频冲上了热搜,收获超过8.6万次转发和150多万点赞。

从欧阳娜娜到央视名嘴,全世界都在玩vlog,它到底凭什么?

这是康辉的第一支vlog,也是央视为配合采访国家领导人国事访问仪式推出的第一支vlog,机场媒体区、主播的录音环境、拍摄时打光用的灯,这些在平时根本不会出现在新闻正片里的镜头,让人倍感亲切,希腊、巴西水晶宫、最高规格的国家领导人接见仪式,这些高大上的内容更是让观众大饱眼福,网上掀起了追更康辉vlog的热潮,微博上相关线亿次。

镜头前的康辉,就像一个观众的老朋友,带着大家一路看完了严肃的国事访问,严肃的政治新闻也增加了许多活力与乐趣,而一向严肃的央视,通过这种方式变得亲民了起来,变得可爱了起来,变得接地气了起来,大家纷纷表示:“这样的央视爱了”,央视做了一次成功的尝试。

如果大家有留意,会发现这两年,vlog这个词出现的频率越来越高了,各家明星的粉丝会在自己爱豆的微博下催更vlog,如果还有哪个明星从来没有出过一支vlog,粉丝们恐怕已经在背地里吐血。

   Vlog为什么会有这种魔力?

而更多人还在疑惑,这个频频出现的vlog到底是个什么?要回答这些问题,还得从那个iPod电池坏了的美国人身上说起,他叫凯西·奈斯塔特(Casey Neistat),YouTube上的超级网红,vlog之父,成名之前的凯西,只是个长相普通的洗碗工,1988年,17岁的他让自己的女友怀孕了,他自己也从高中辍学了,对一个未成年人来说,这遭透了,但他没有逃避,选择去餐厅洗碗打工养活孩子,也正是在那几年,他发现自己对做电影非常感兴趣。

2001年,不顾家人反对的他前往纽约,追求梦想,自行车销售、快餐店厨师、杂工,快手网页版在纽约高昂的生活成本下,他几乎什么都干,他随身带着摄像机,一有时间就拍东西,婚礼视频、生日视频、艺术家的作品记录,不同的工作也让他积累了大量的素材,在那条苹果电池的视频火爆之后,他意识到了短视频+互联网的潜力。

2020年,他再次推出短片“Bike Lanes”,短片对纽约的交通状况做了极为戏剧化的讽刺,他因为没有在自行车道上骑车被交警罚了50美金,当他严格遵守交通规则,只在自行车道上骑车时,却一次次撞上了杂物,短片再次火爆,迫使纽约市长修改了交通政策,《时代》杂志也将这个短片评为2020年十大最有创意视频之一,凯西知名度不断提高。

2020年3月25日开始,他开始每天拍摄一段8-10分钟的视频来记录自己一天的生活,他将这种尝试命名为“每日vlog”,大到走奥斯卡红毯、加盟川骄海鲜自助怎么样?川骄海鲜自助加盟靠谱吗?。超硬核的科技测评、环球旅行,小到带娃、跑步、在纽约的街道上滑雪,这些五花八门的内容让人感受到的是生活的腾腾热气与世界的丰富多彩。

视频中的凯西就像一个邻家大男孩,虽然已经有很高的知名度,但不会让人感受到距离,每一条视频他都会出镜,内容也都是对自己生活的记录。这可以看做是vlog的两大特征之一,凯西让vlog这种短视频形式有了辨识度、快手怎么直播专业性和技巧性,每天一条,他坚持了500多天,这些视频全部由他自编、自拍、自导、自演、自剪,最终,“每日vlog”为他的社交媒体带来了500万的订阅和超过10亿次的观看,也让凯西成为了YouTube上最受欢迎的创作者。

2020年,YouTube上出现了第一条Vlog,到了2020年,YouTube上每半小时就会出现2000条vlog作品,Vlog开始火爆全球。

创作者要不要露脸?故事更重要还是讲故事的形式更重要?

没有人能准确下定义,定义还很模糊,但共识已经形成:非虚构性、叙述者(不管出不出镜)、完整的故事性以及个人创作,这四个因素可以用来区分一支视频是不是vlog,没有人能明确说出什么是vlog,大家却都知道什么不是vlog,模糊不清的定义并没有妨碍vlog在国内的发展,而真正让它走进国内大众视野的, 很大程度上要归功于欧阳娜娜。

   2020年9月,欧阳娜娜重返校园。

对于一个明星来说,淡出荧幕并不是一个很好的选择,尤其是在流量对明星越来越重要的今天。但入学的欧阳娜娜并没有就此消失在大众视野。进入伯克利音乐学院后,她开始推出自己的vlog系列,一个有着庞大粉丝群体的明星在自己的vlog里成了一个在海外求学的普通人,素颜、周末赖床、收到喜欢的包包和鞋子时高兴的大叫,这些少女感十足的日常让她吸粉无数,甚至有人说最能治愈自己的,就是欧阳娜娜的vlog。

凭借着与今日头条合作的12期vlog,欧阳娜娜11次登上微博热搜,短暂离开娱乐圈的她却通过这种方式增加了更高的曝光度,把自己的日常展示给自己的粉丝,怎样知道自己抖音号是否被限流?,对于向来生活在镜头下精致的明星们来说,并不容易,但通过欧阳娜娜,大家突然意识到这样可以为自己赢得更好的口碑,也能拉近自己与粉丝之间的关系,明星们自然不愿意放过这样的机会,纷纷入场。

国内各大视频平台也意识到,vlog可能会是下一个短视频风口,腾讯、抖音、微博、B站,纷纷推出自己的vlog扶持计划,无一例外,这些计划都是想挖到更多的vlog达人,在市场还没有形成红海的时候,拔得头筹,一时之间,vlog成为了一种潮流,2020年也被称为“vlog元年”,素人、网红、明星、各大平台,大家都在开始谈论vlog了,vlog正在成为一种潮流的社交方式,更多的年轻人希望通过这种形式,来展现自己的生活与个性。

但不同于明星和网红自带光环,普通人入局vlog需要面对的最直接的一个问题就是,拍些什么?

其实不必过分纠结,我们大可不必用那职业vlogger来对比,在自己的生活里发现精彩,就已经值得记录了,不同于专业博主和专业化的视频制作,素人拍摄vlog并不需要大量的专业设备和知识投入。

作为一种方兴未艾的短视频形式,有人说vlog是新的风口,也有人并不看好,但无论如何,第一批踩着Vlog乘风而起的人,已经收获了红利,在5G即将全面来临的时代,短视频也必定大有可为,对于还没有入局的人来说,vlog还有很大的潜力,而对每一个普通人来说,用vlog展示自己、表达自己,这已经是最大的意义。

不必人人都成为vlogger,但没有一个人的生活不值得被记录。

那个最忠实的记录者,只能是我们自己。

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