霸屏热搜,百亿流量,抖in city解锁城市营销新玩法

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2021年1月11日12:36:53 评论 73 2115字阅读7分3秒

霸屏热搜,百亿流量,抖in city解锁城市营销新玩法!

为期两天的“抖in City美好生活节”收官活动,抖音怎么知道谁看过我吸引超3万人打卡游玩,相关视频播放量达15亿+,话题连续登上抖音、微博等社交平台热搜榜,其中单条视频最高播放量达7000万+,官方抖音号涨粉32万+。

这场活动不愧为年度收官提交了一份满意答卷。

霸屏热搜,百亿流量,抖in city解锁城市营销新玩法

 

八个极具城市特色的惊喜馆,抖音怎么知道谁看过我六大主题创意星球整体亮相;徐峥《冏妈》团队、城市星推官陈学冬、胡夏等明星大咖空降现场;张欣尧、麻辣德子、多余和毛毛姐等20余位头部达人现场惊喜互动。

 

 

 

从去年4月开始,抖in city已陆续席卷全国30多个城市,成为炙手可热的重磅IP,为发掘城市新名片,激发城市品牌年轻化提供了诸多全新的特色场景。

 

如此亮眼的数据,持续的爆款输出,抖in city美好城市生活节是如何做到的?

通过着重分析其中几个站点,我总结了以下几种营销模式。

 

充分挖掘城市特色

 

对于当前的城市营销而言,本质上就是找寻一个城市的“有趣灵魂”,发掘城市的品牌核心,然后成体系地用大众化语言传播出去。抖音小程序在哪里添加

例如刚刚结束的收官盛典,就是一个典型的案例。收官盛典现场,汇聚了八大城市惊喜馆:从“抖出帝都精气神儿,看见宝藏博物范儿”的北京馆,到摩登复古有腔调的“上海馆”,还有充满“麻辣烟火气”的四川馆......每一个展馆融合了现代潮流和城市特色,依然一个抖音范的城市之窗。

 

以城市文化为主线,亮出一张张城市名片,激发城市年轻力。#抖in金陵充分挖掘了南京历史古城的特色,将抖in city和城市非遗文化深度结合,邀请8位国家级非遗大师亲临现场,传播南京古都魅力,打造了一场“非遗抖起来”的嘉年华活动。#抖in美好上海落地东方明珠,和城市地标深度捆绑,展现了上海的“摩登腔调”;#抖in齐鲁则联合本地知名的耳立音乐节,邀请郑钧等硬核实力派明星阵容躁动全城名场面。

 

 

相关话题引爆全民参与

 

线下,抖in city引爆了多个城市的狂欢。线上,其同样也掀起了一股记录城市美好的热潮。

截止目前,官方线万,此外,相关视频还多次登上抖音、微博等社交平台热搜榜。

 

话题上线以来,以UGC+PGC模式为核心,以明星和达人为带动力,迅速调动起圈层粉丝的参与热情,引爆全民参与。同时,各个城市也陆续上线了抖in城市系列定制话题。

 

#抖in金陵线亿次。其中联合王星记折扇出品的折扇制作系列视频,展现了中国传统文化的魅力,受到用户的喜爱,单条视频播放量总计82.3万。

 

明星/达人线下打call

 

其实,探究抖in city能持续火爆一年的原因,明星大咖和抖音达人的因素不可忽视。

在收官盛典正式开始前,徐峥《冏妈》团队线上喊话粉丝一起坐火车参加收官盛典,众多粉丝应援。当天,“徐峥带毛毛姐假发”、“麻辣德子吃包子看饿徐峥”的视频登上多个社交平台热搜榜,引发众多网友围观。

 

此外,抖音小程序在哪里添加徐峥在现场还分享了抖in city“囧途之旅”的趣味故事,以及面对“戏精妈妈团”的踢馆,还原电影经典桥段,调动粉丝热度;而城市星推官陈学冬的宠粉互动,胡夏的经典歌曲三连唱,也让粉丝大呼过瘾;星推官张靓颖一出场用三声四川话“成都”点燃现场观众的热情,而后劲歌热舞更是引起全场千人大合唱...

 

除了明星,“多余和毛毛姐”、“张欣尧”、“麻辣德子”、“彭十六elf”等近千位活跃在抖音的创作者们也线上线下深度参与,为城市美好生活节打call。

 

百余品牌深度参与,实现破圈营销

 

引爆了一座座城市的同时,抖in city城市美好生活节还吸引了双汇、片仔癀化妆品等上百余家品牌的参与,助力城市品牌实现了破圈营销。

其中双汇品牌表现尤为突出。作为中国肉类品牌的开创者和引领者,双汇冠名本次收官盛典活动,打造了一场联动线上线下的矩阵式营销,树立了别具一格的“双汇”模式,与年轻群体“玩在一起”,真正将品牌形象走进了年轻人的内心。

 

盛典现场,哪里能买到pos刷卡机,2020年免费办理POS机,双汇推出“无肉不欢”双汇馆,邀请3位抖音头部达人“野小马”、“贫穷料理”、“意大利的伯妮”前来参与,现场还设置了多种互动游戏,吸引众多粉丝和肉类爱好者前来打卡。

线上,双汇发起#叫我火旋风 抖音品牌挑战赛,通过“抖音达人+创意贴纸+硬广流量+奖品激励+用户共创”的“裂变式”形式,最大化品牌价值和声量。挑战赛上线小时,播放量破亿,到目前为止,视频参与量达10万+,播放量7.4亿。

 

总结下来,抖in city在玩法上,联动多个城市,以“线上定制话题+线下特色馆”,焕发城市活力,游戏类自媒体运营心得:必须形成自己的解说风格,直击年轻消费群体;内容上,突出发大城市特色,强化城市与品牌的链接;推广上,打造热门话题,内外双线传播。

 

回首2020,抖in city将所到之处的每个城市名片,都赋予了新的诠释。1.0已完美收官,2020年,让我们共同期待抖in city2.0时代。

 

本文由 @张亢亢原创。未经许可,禁止转载

 

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