2020年视频行业的发展趋势

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2021年1月9日14:05:46 评论 85 1874字阅读6分14秒

2020年视频行业的发展趋势,

2020年视频行业的发展趋势

   1、短视频攻城略地,侵蚀泛娱乐行业用户市场,活跃用户增幅一骑绝尘

2020年,泛娱乐典型行业月人均使用时长总体呈下滑态势,但短视频逆势增长,逐渐侵蚀泛娱乐行业用户市场。不仅用户使用时长一跃超过长视频,用户规模也实现大幅增长,直追长视频。

数据显示:截止到2020年6月,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均使用市场均呈下降趋势,在线%,但短视频强势瓜分用户注意力,月人均使用市场超过22小时,同比增长8.6%。

在互联网用户触及天花板大环境之下,长视频的月活增速变慢MAU为9.64亿,仅同比增长2.4%。而短视频一路穷追猛打,MAU 已达8.21亿,同比增速32%,与长视频之间的长差距正在迅速缩小。

2、“长视频谋短,短视频谋长”时长边界趋向模糊化

严峻的竞争态势下,长视频为了谋求新增量,将触手伸向短视频领域,除了内容入侵,更是深入进行业务调整,以此对抗来自短视频的迅猛攻势。

内容方面,各大长视频平台纷纷布局微综艺和微剧,抢占用户的碎片化时间。爱奇艺推出微综艺《花美男随游记》、微剧《生活对我下手了》,腾讯视频推出短剧《新白胖子传奇》;西瓜视频推出《侣行 翻滚吧非洲》《头号任务》《我和哥哥们》等微综艺。

业务方面,长视频平台不仅推出对垒短视频APP,搅动短视频竞争江湖,更深入布局短视频业务,夯实了攻坚短视频的决心。

长视频谋长的同时,结束野蛮生长的短视频,也开始向长视频领域探索。以抖音、快手为首的短视频媒体,逐渐开放了长视频权限,以此蚕食长视频市场。以此来看,视频领域内容的时长边界逐渐趋向模糊化,未来可能将不再有长短视频之分。

   3、长视频亿级会员时代来临,跨生态合作带来更多体验特权,联播内容占比显著上升,各平台抱团取暖

2020年,爱奇艺付费会员破亿,宣告长视频正式迈入亿级会员时代。头部平台付费会员“跑马圈地”结束之后,在线视频付费会员增速不断放缓,各视频媒体拉新促活压力陡增。为了应对这些压力,各平台在保证内容质量,靠独播“揽客”的同时,通过跨平台生态合作丰富会员权益,成为主流做法。

爱奇艺通过新技术产品和联合会员的方式刺激付费会员增长。快手变老比如率先推出用户可以选择剧情走向的互动剧产品,除此之外,还与、百度网盘、携程、新浪微博、沃尔玛、享物说等平台跨生态合作,推出联合月卡、季卡、年卡。

腾讯视频除了联动腾讯生态为会员加码,还与京东PLUS会员权益互通,达成更深度的异业联盟。

优酷在联动阿里生态支付宝/饿了么/淘票票等软件,加入88会员卡之列以外,还在今年牵手易烊千玺成为VIP代言人,并与微博达成深度战略合作,除了将微博短视频接入优酷平台,更是将微博超话社区接入优酷星球,共同构建起粉丝内容社区生态,满足了用户更为多元化的需求。

芒果TV则将会员福利延伸至线下,通过举办青春芒果节音乐会,掀起线下会员狂欢。

2020年,曾经争前恐后抢夺“独播”权的头部平台们一反常态,开始进行寻求可以分摊内容费用、控制内容成本的联播合作。

经济寒冬之下,“单打独斗”已非明智之选,理性竞争,抱团取暖实现利益最大化,似乎已经成为必然选择。

4、分账剧发展迅猛,天花板屡被推高,各平台布局彰显差异

从2020年爱奇艺凭借《妖出长安》试水分账剧模式,到2020年《绝世千金》上线万,成功刷新了分账金额破千万的时间和记录,分账剧的天花板进一步被推高。

分账模式凭借可以为积压网剧找到疏通渠道,降低平台的风险的优势得到市场及行业普遍看好。截止2020年,头部视频平台都已经布局分账剧,内容题材和规则上各平台的差异化也已经趋于明朗。

相比较而言,火山小视频爱奇艺明显偏好古装类型的爱情轻喜剧,占比达到80%。爱奇艺在去年就将部分片方分账比例由此前的5:5提升为7:3,并在去年第四季度开始提供前期剧本评估服务。

而腾讯视频则更注重圈粉低龄用户,分账项目类型更偏校园、青春、甜宠风。分账规则采用S级保底+70%分成策略。

优酷则分账剧题材分布上较为均匀,政策上着重鼓励青春、爱情题材。分账规则上,快手陈山优酷的S级内容单价已达25元,为优爱腾三家最高。同时,针对A级别青春、快手陈山爱情类优质项目,还会额外提供20%补贴。

5、监管风暴余威犹在,政策+平台双维度为行业生态规范护航

从“限古令”引起业内震动,到“限集令”风声传出,19年视频媒体行业一直处于广电总局和税务总局的高压监管之下。监管风暴过后,优爱腾视频平台等平台和影视公司积极响应国家号召,多次发起主动承担责任,促进行业健康发展的倡议书,行业生态逐步由粗放生产进入规范生产的良性循环阶段。

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