短视频营销的变与不变,抖音企业号运营的突破与探索!

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2021年1月9日14:04:36 评论 86 1343字阅读4分28秒

短视频营销的变与不变,抖音企业号运营的突破与探索!, 随着短视频的出现,越来越多的用户在碎片化的时间里把观看短视频作为娱乐的主要方式。作为拥有4亿日活用户的抖音成为短视频行业引领者,预示着新的品牌营销渠道的出现,以短视频内容作为和消费者沟通的手段,以全新的方式诠释品牌内涵,如何将品牌和短视频内容完美地融合,把品牌营销的效果最大限度发挥,成了目前品牌的新课题,近期携程旅行联合抖音借势春运核心出行大浪潮,流量倾斜出行人群时举办 V-up竖屏广告大赛,在短视频风口兴起之际,携程已经快速感知竖屏创意营销的潜在影响力并对市场有极高的敏感度,引领蓝v新趋势。抖音壁纸

V-up创意竖屏大赛期间,携程以#过年带你浪回家#为命题 双渠道创作发力,PGC制造内容深度+UGC传播内容广度,最终承接携程超级会员产品实现转化;一键点击导流。涵盖25大垂类达人,撬动全民参与,参赛规模再创新高,优质作品涌现,使携程旅行在内容共创中获得流量和声量,抖音怎么注销账号豆奶短视频成为春节前短视频核心阵地。

短视频营销的变与不变,抖音企业号运营的突破与探索!

   其中,携程旅行赛道在春节最大规模的人口移动场景下。以V-UP抖音竖屏广告创意大赛为传播媒介,聚焦春节出行、回家团聚等,这些让人感叹“太南了!”的民生关键词,结合携程自有产品“超级会员卡”以#过年带你浪回家为 主题面向行业内知名MCN机构及个人征集能引起消费者共情的竖屏创意优秀作品。该活动利用大众媒介进行传播,快速触达出行人群让“出行+短视频”的营销新方式最短时间内得到最大限度地传播。

不仅如此,携程对于热点娱乐内容IP的判断一直是行业顶级的,不仅占位2020年Q4最热综艺奇葩说第六季,携程战队还在比赛中拿下了BB TEAM和BB KING的双料冠军,名利双收。#过年带你浪回家 的话题和奇葩说slogan“带你全宇宙浪一浪”形成了巧妙的呼应,以一个“浪”字传递旅行/生活中轻松愉悦的态度,鼓励用户更加轻松享受生活。除此之外,携程在VUP竖屏创意大赛中也邀请了肖骁、颜如晶和金婧三位高人气辩手倾情参与,进一步放大了奇葩说IP的传播效能,也是对浪这个态度的延续和传递。

   把营销植入短视频,品牌内涵立体化触及用户?

截止目前为止,#过年带你浪回家#总高曝光高达85.6亿,参与挑战赛人数近60万,15家知名MCN机构参与。

坚持内容为王,短视频才有“蓝海”

图式构建品牌营销新版图,以往通过文字、音频来获取现代网络信息。在短视频的推动下,“竖屏时代”已经到来,人们表达与沟通形式发生巨大转变。视频便于理解,今后短视频依然将是网络内容传播的核心竞争力。

1.品牌和消费者“亲密接触”,拆除商业墙

短视频的出现把同属性的用户集中在一起,意味着品牌的单向信息传播转变成双向互动形式,营销互动时代的到来,而抖音的V-UP竖屏广告大赛,在原有的海量用户作为营销支撑的基础上,让携程旅行以用户为中心多维度陈情的方式,提高了击中消费者消费心理痛点的几率。

2.全图景传递品牌信息

一场内容共创大赛背后体现的是品牌和粉丝的深层情感连结。大量的赛事优质PGC内容在抖音平台上快速传播,通过短视频让更多用户关注携程旅行,高效发挥“链路”营销,把流量价值转化为品牌的实际效益。

这样的一次合作对于携程旅行和抖音来说无疑是次双赢,也是品牌营销方式转变的开端。

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