详解当下短视频的现状

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2021年1月8日13:21:45 评论 41 1197字阅读3分59秒

详解当下短视频的现状, 近年来,短视频在严肃新闻报道领域异军突起,成为用户资讯内容消费的一大主力军。但随着行业竞争加剧,短视频也进入了发展的下半场。

在未来,短视频将走向何方。

详解当下短视频的现状

   中国短视频的现状

短视频迅速发展

2020年以来,短视频在中国快速发展,抖音最火闺蜜头像双人短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流。

根据工信部的数据统计显示,影音播放类应用数量为45万款之多,在我国移动应用程序规模中排名第三,仅次于游戏类应用和生活服务类应用。并且呈现明显的上升趋势。

截至2020年10月,短视频行业的用户规模已经达到8亿。

当前中国短视频的主要特征

我认为,当前中国的短视频,主要呈现以下是三个方面的特征:

一、 重娱乐,轻资讯

当前的短视频市场,以恶搞、美妆、表演、美食等为主要内容的短视频作品占据主流,主打娱乐和社交的抖音、快手和美拍拥有众多粉丝。由于娱乐短视频的泛滥以及其影响力的巨大,在不少人心里,短视频就等同于娱乐,不同的内容背后却是相似的演绎方式和同质化的娱乐内核,整个短视频市场呈现一种高度的娱乐化和同质化。

与娱乐短视频市场的火热不同的是以新闻资讯为主的短视频发展的相对滞后,抖音vlog怎么拍尤其是影响力大的新闻资讯短视频产品还较少。目前,国内各大媒体也开始积极布局这一领域,例如,梨视频、我们视频(新京报与腾讯合作)、辣焦视频(浙江日报推出),可见,新闻资讯类短视频将成为未来新的竞争高地。

二、重流量,轻质量

当前,大量的短视频产品以蹭热点或是猎奇的方式博人眼球,获取用户的注意力从而获得流量。这种方式,表面上看上去爆款频出,十分热闹,短视频网站但实际上这种流量多为一过性的、无法持续的。在当前这个信息爆棚的时代,各种产品扑面而来,上述这种基于猎奇而产生的泛化的流量很难持久,由此带来的问题是虽有流量,但无法产生真正的影响力,也无法变现。

短视频产品要产生影响力,获取商业受益,光有流量是不够的,产品的质量更为重要。抖音最火闺蜜头像双人依托产品的质量,吸引一批受众持续地关注,将泛流量转化为精准流量。

三、UGC多,PGC少

UGC(非专业用户生产)和PGC(专业用户生产)是短视频主要的两种生产方式。前者入门门槛低,生产的视频内容涉及面较广,但专业性较弱;后者专业技术好,视频质量高,抖音vlog怎么拍但成本也高。快手李迪迪目前,我国的短视频以非专业用户生产的较多,而专业用户生产的短视频则较少。因此从总体上来讲,我国目前短视频内容质量较为参差不齐,主要以社交、娱乐属性为主。

四、当前的短视频市场缺什么?

综合上述分析可以看到,当前,短视频领域充斥着五花八门的娱乐,但其中的信息量较少。资讯类、质量上乘、品相较佳的短视频目前存在较大的缺口。而事实上,当前的市场已经意识到了这一点,2020年以来,短视频投资资本从平台向内容的转向相当明显,由此可以说明,优质的内容,将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。

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