抖音快手,决战2020年

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2021年1月8日13:20:38 评论 11 2254字阅读7分30秒

抖音快手,决战2020年, 如今,短视频赛道的战局逐渐明朗,进入抖音、快手两强相争的局面。

抖音快手,决战2020年 两家公司都想要成为行业第一,但成为第一已并非易事。移动互联网红利见顶,下载抖音免费下载安装超级大平台都面对流量增长的困境。在此情况下,抖音、快手这两个短视频巨头不可避免地陷入互为攻守的局面,竞争升级。

不进步就意味着退步,而每一步都对全局胜负至关重要。2020年1月5日,抖音宣布DAU已超4亿。为了向上追赶,快手在内部定下3亿DAU的目标。当前,快手这一数据在2亿左右。而2020年6月,抖音与快手重合用户已经达到1.6亿。为了开疆扩土,抖音、快手在2020年8月份均上线了极速版,同时也正紧锣密鼓地走向海外。

双方在更多地带上产生“冲突”。商业化上,2020年开始,宿华口中一向“佛系”的快手宣布进军商业化,抢夺抖音的广告市场份额;内容上,快手开拓更多品类,比如新晋游戏直播领域,在腾讯的“加持”下直接与抖音对垒。

即将到来的春节将是它们这个农历年最后的战场,快手宣布与春晚达成独家合作,被称其计划投入40亿元冲刺春节一役。春晚红包一度被视为拉新促活的重要渠道。而为了拉新促活,抖音也高调重启直播答题,《头号英雄》已于12月14日上线。

2020年或许将是短视频行业格局定盘的一年,也是两大行业龙头——抖音快手胜负初现的关键年。

   商业化对决

周期性资本寒冬加之临近上市关口,“变现”成为抖音、快手的当务之急。广告、直播打赏、电商带货、游戏是它们主要发力领域。根据QuestMobile数据,抖音2020年营收(营收包括广告、直播打赏、电商带货等收入)目标为500亿元,快手则为350亿元。在2020年,两家的营收呈持平状态,均为200亿元。

而在广告商业化上,此前在业内认知中,抖音更为激进,快手则相对平稳。抖音已经有一套比较成熟的商业化打法,刚起步的快手还在模仿学习阶段。

此前由于产品属性差异,两家公司的营收结构不一致,所以双方冲突还处于缓冲地带。媒体属性更强的抖音主要收入来自于广告信息流,而快手则因为更好的社区氛围,以直播打赏收入为主。

但如今快手大张旗鼓开启商业化进程便意味着,它开始要和抖音抢夺广告市场份额。为此,快手不惜重金挖角。微博电商原负责人已加盟快手负责电商业务。

2020年可以被看作是快手、抖音对决商业化的第一年。快手创始人宿华在6月发布的内部信中表示,公司要开启战斗模式。于是,一改“慢公司”风格,一向在广告上谨慎克制的快手,全年要实现150亿的广告营收。对此,快手商业化副总裁严强曾表示,今年完成150亿营收目标压力并无太大压力,还有突破的可能。

快手官方数据显示,过去一年,like短视频快手活跃商家号作者规模超过60万,单视频收益达到1.1万,比2020年同比增长10倍。快手商业流量规模提升600%,快手广告KA客户规模突破1000家,代理商突破100家。

尽管快手进攻效果明显,但这注定将是一场艰难战役。因为广告总量有限,双方争夺的是存量市场。而这一市场前景可能并不乐观,CTR媒介《2020年前三季度中国广告市场回顾》报告显示,2020年前三季度中国广告市场整体下降8.0%。

全球化战役

   全球化是快手、抖音要攻下的另一堡垒。国内流量几乎被瓜分完毕,海外则是一个广阔的增量市场。出海成为这些超级平台以期变得更强大的必由之路。

如今,抖音海外版——“TikTok”已在海外名声大噪,甚至让全球社交巨头Facebook感到威胁。外媒曝光的一份音频资料显示,扎克伯克开始阻止TikTok的迅猛发展势头,Facebook旗下Lasso(类似TikTok的应用)会优先选择进入TikTok还未崛起的地区。

抖音创始成员龚姿予在2020年12月份一次公开分享中透露,TikTok目前已进入150个国家和地区。

相比之下,快手的出海进展较为缓慢。尽管在2020年初,快手就组建了出海团队,并在俄罗斯和韩国市场取得了初步成绩。彼时曾有媒体报道,2020年第二季度,快手海外产品“Kwai”位列俄罗斯市场APP涨幅榜第二,涨幅接近58%。

但胜利是短暂的,此后Kwai一直表现平淡。2020年底,Kwai的数据增长已经停滞不前,团队进行大规模调整,海外业务负责人刘新华也于同期离职。不过快手并未打算放弃。据界面2020年9月份报道,快手又重启海外业务,并开始大量招聘海外工作人员。这一次的征战地是抖音尚未占领的巴西,就在报道当月,Kwai在巴西的DAU突破300万。

虽然抖音快手出海时间均在2020年初,但从结果上看,抖音似乎更为成功。根据墨腾创投报道,东南亚市场,主要由抖音领跑,其在印尼、泰国、马来西亚、茄子短视频新加坡、柬埔寨地区都位列第一。而快手仅在越南和菲律宾两地更胜一筹。

这也许与两家的决策者有很大关系。相比于宿华,张一鸣更激进,更敢花大钱。张一鸣在2020年就用资本之手开始了全球扩张之路,先后收购了Flipagram、NewsRepublic、musical.ly等海外项目。而宿华在2020年才正式公开提到出海战略。抖音音符

此外,抖音全球化沿袭了字节跳动一贯高举高打的风格——铺大量资金去拉新促活,快手却在起初过分强调产品的自然增长,以至于后来被TikTok打得措手不及后,才被动调整步伐。

毫无疑问,抖音与快手在2020年的竞争将持续到已经到来2020年,或许还会更加焦灼。未来两家依然会有非常激烈的竞争局面。但预测胜负还为时尚早,毕竟双方各有优劣势。快手用户长期留存优于抖音,而抖音获取用户的能力则更强。

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