抖音—数亿移动用户喜爱的表达方式

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2021年1月5日11:05:35 评论 14 1969字阅读6分33秒

抖音—数亿移动用户喜爱的表达方式! 让数亿移动手机用户喜爱短视频的表达方式,TikTok仅仅用了两年时间。

两年前,全球娱乐生态被FaceBook、Instagram和Youtube等巨头产品牢牢把持。TikTok在巨头包夹的市场环境里撕开了一道口子。自2020年以来,TikTok先后登顶多个国家应用商店榜首,快手牌牌琦覆盖超过150个国家和地区,抖音最火的网名全球下载量排名第四,超过Instagram,成为全球最受欢迎的App之一。

   更关键的是,TikTok掀起了一场属于短视频消费的热潮。其独创的沉浸式的、短视频形态的、鼓励真实创意与自我表达的产品模式提供了不同以往的全新娱乐体验,开辟了符合新一代人群个性与喜好的内容消费习惯与潮流。

抖音—数亿移动用户喜爱的表达方式

娱乐和内容是如何被颠覆的

TikTok的增长就直接建立在新人群的个性特点与娱乐消费习惯变化的基础上。

TikTok自我定义为一个强调原始、真实与创造性自我表达的平台,是“日常创意的游乐场、制作故事和发现社区的平台以及优质创作者获得回报的地方”。

从产品形态来说,TikTok开创了垂直、碎片化的、沉浸式短视频的产品模式,提供了完全不同于Facebook、YouTube等图文和PGC视频平台的用户体验。移动互联网的发展使得短视频成为全球最受欢迎的内容形式,尤其对年轻人来说。TikTok恰好把握住了这股趋势,成为了一个代表着社会潮流趋势的平台。

同时垂直短视频改变了横屏的节目逻辑,更适合用户展示自我,真人出镜大大增强了内容的真实性。这种真实性不仅满足了人群的内容消费需要,更提升了用户之间交流、评论与互动的频率,促进了TikTok社区感的建立。

TikTok还大大降低了用户创作内容的门槛,任何一个用户都可以使用拼接工具、音乐、视频效果和话题挑战来创作属于自己的视频。TikTok鼓励创作好的内容,在这个机制下,无论是受欢迎的专业创作者还是首次使用的用户,每个视频都有同样传播机会。

用户在TikTok上传视频之后,会首先曝光给第一批用户,其次通过考量视频的完播率、评论分享与互动数据,表现更好的视频将被推荐给更多观众。在这种基于数据的公平推荐机制下,人人都是创作者,都拥有一夜成名的机会。

CNBC也曾专门写文章称“TikTok,这个社交媒体应用程序正在风暴般吸引青少年,这让Snap和Facebook感到紧张”。在去年,Facebook已经上线了类似TikTok的产品Lasso来竞争,但并没能阻止TikTok改变世界的步伐。

重新定义短视频营销

移动互联网时代,短视频正在成为吸引新一代消费人群的全新行业引擎,抖音直播怎么开并开辟出一个异常广阔的数字营销市场。尤其是在5G已经开始商用的当下,短视频行业将迎来巨大的爆发。

创意基因+推荐技术+UGC玩法加持的TikTok正是其中最领先最具创新力的平台。随着TikTok在海外建立起品牌知名度并拥有海量用户,它也正在商业化和品牌营销上发力。

TikTok在品牌营销上的独特之处包括其对用户的吸引力、抖音最火的网名优秀的内容推荐能力以及UGC模式下内容与营销完美融合的产品机制。换句话说,TikTok的产品模式本身就是它在品牌营销上的最大优势。

喜欢尝鲜与探索毫无疑问是当前及未来线上娱乐消费的主力,是所有品牌都想抓住的核心消费人群。TikTok是最具吸引力的平台之一。这让TikTok本身成为了一个拥有海量用户的平台。与此同时,TikTok也在向更多圈层和下沉市场拓展,这进一步丰富了其本身的用户群。

与Facebook等平台的横屏广告相比,TikTok有全屏(竖屏)的广告体验,更加沉浸,更有参与感。TikTok独有的内容推荐系统,更看重内容的质量而非发布者的粉丝数,以确保每一个好的内容都有机会被发现,包括好的广告内容。

   同时TikTok是一个强调创意和UGC创作的平台,这让广告内容可以更加原生。除了品牌本身,用户也可以参与到品牌广告的创作与传播中来,比如带标签的挑战赛。有广告主认为这种模式的广告内容极富创造力、参与感与真实性。

TikTok与Nike、OPPO等品牌的合作也都取得了亮眼的成绩。在国内品牌出海营销上,TikTok也已经有很多合作案例,客户涵盖游戏、旅游、消费电子等行业。在欧洲开展的标签挑战赛也成功帮助成都旅游局进入欧洲市场并实现目标受众关注的增长。

在全球短视频营销领域,TikTok正在致力于打造新的范本。与此同时,在国内,同为字节跳动旗下的抖音在短视频领域的表现也异常抢眼。不久前,互联网女皇玛丽·米克尔发布了2020年互联网趋势报告,其中专门提到中国短视频崛起,从2020年到2020年,中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时增长到了6亿小时。其中,日活3.2亿的抖音功不可没。而这一切,都要得益于字节跳动本身的技术实力与前瞻布局。

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