“毛毛姐”搞怪贵州音《好嗨呦》走红抖音，短视频方言创作正当时， 假如生活忽悠了你，别吱声，别咋呼，也别嘟囔，你就找一个小坡，你就往那一趴，然后你就往坡上面蛄蛹，就
像毛毛虫一样蛄蛹，终有一天你会把自己蛄蛹成一只闪亮的扑楞蛾子。演员许君聪声情并茂的用东北方言演绎了
一把《假如生活欺骗了你》。
近日，用东北话朗诵诗歌成为抖音上热门的话题，吸引了不少抖音用户参与其中，来自不同地区的人纷纷用东北话
朗诵诗句，传递出别样的东北话诗境。
随着短视频的发展，越来越多达人在抖音平台，凭借自身独特语言魅力、幽默开放思维创造出优质内容，成为抖音
上具有鲜明特色的创作者。
短视频方言特色博主走红
加深记忆、渲染气氛、拉近距离、强化认同是方言类内容创作的主要特点。下载抖音
纵观抖音11月新锐榜，方言类账号扎堆，共有四席上榜。
分别是来自广西的表哥（覃进展）、天津段子手刘铁雕Rose、广东夫妇大狼狗郑建鹏言真夫妇、东北
姥爷耀杨他姥爷。
根据这四位上榜红人的类型，我们可以发现，这四位达人均以方言进行搞笑内容表达，吸引到了大批粉丝关注。
以位于新锐榜TOP1的表哥（覃进展）为例，其在11月吸粉437.8W，主人公表哥是一位来自广西贵港公王村的
草根网红，操着那一口搞笑的广西口音成为了吸引粉丝的一大利器，也让表哥在抖音收获了大批地域性粉丝。据数
据检测，在表哥的粉丝中广东、广西的粉丝占比最高，并且粉丝占比最高的前十均来自南部地区，可见这种自成一
派的特色短剧在南方观众中具有天然吸引力。
在11月，表哥发布了一系列与红人肥妞的视频，抖音小程序在哪里添加两人的组合产生了奇妙的化学反应。肥妞塑造的是一个贪吃、
爱耍赖的女友，每次出镜手里一定拿着面包等各类零食，并且要求表哥所饰演的男友背着她走或坐在自行车上被推
着。瘦弱的表哥和肥妞产生了极强的视觉冲击，两人身材的极大反差也为搞笑剧情奠定了绝对优势。
另外，耀杨他姥爷记录了东北姥爷的日常生活，姥爷耿直的性格喝幽默的谈吐吸引了大批年轻观众，也让姥
爷一度成为抖音平台热门词汇。此前，在2个月涨粉500w，80岁东北姥爷为何能持续爆火，霸屏抖音？（htt
ps://）一文中曾对该达人进行了详细解析。
而早前，也有一批红人凭借方言被大众所熟识，如抖音头部红人多余和毛毛姐，以贵州话为其内容特色，以土
嗨的精分表演模仿女生的日常生活从而在抖音平台走红。与之类似的博主还有大连老湿王博文等。
方言不仅能够成为语言特色出现在短视频的创作中，多地方言特色的差异也会成为短视频的创作内容源泉。如papi
酱早期就以台湾人讲东北话为内容创作的系列作品；参加了《创造营2020》的胡浩帆在入营前就曾在抖音平台
发布模仿各地方言的视频，颇受观众喜爱。
由此可见，方言不仅能为内容创作者在表演搞笑桥段时起到助推的效果，还能更自然、高效地聚拢粉丝。
方言类短视频的魅力何在？
虽然，方言因篇幅的限制收窄了适用范围，多使用在娱乐、搞笑等轻松休闲类主打感性类的节目中，但搞笑类的内
容在方言的加持下更能够在嬉笑怒骂中获得更好的传播效果。不仅拉近了与观众的距离，方言在气氛营造方面也功
不可没。
红人与粉丝关系重建
从明星下场拍vlog，下载抖音明星、红人界限开始模糊，养成系、陪伴系造星产业的发展等趋势来看，一方高高在上，
一方仰望崇拜的关系已被打破，新的权力格局正在形成。如今的受众非常需要被看见，要有更多的存在感。他们不
再满足于做小透明，而是热衷于跟喜欢的KOL、明星建立联系，产生更多羁绊，成为他们成长的助推器。我们都知
道，抖音小程序在哪里添加互动能够调动粉丝积极性，促成转化，而这也间接地促进了交互类内容的发展。
说方言通常被认为是放松的表达状态，受众接收到已进入红人的私密领域的信息，便能够给予他们更多的信
赖。相比较下，普通话有正式的属性，天生具备疏离感，不利于培养感情。
当然，如今很多内容产品使用的方言已经褪去了加密的属性，改良为携带地域口音的普通话，不存在理解上的困
难，如川普港普贵普等。即便可能会出现理解困难时，也会标明字幕。
用户对市井类内容需求增大
据数据调查，除去北上广深这类超一线城市外，成都、重庆、西安等城市也获得不少关注与喜爱。虽然抖音与其中
多个城市达成合作，给予相应的推广资源支持，但城市自身的魅力也起着重要作用。这些城市没有一线城市的快节
奏和高压力，比四五线城市的基础设施完善，人们对市井街头充满烟火气息的生活方式饱含期待。
用户通过短视频平台看到了一个更加立体鲜活的中国，觉察到其中相似又陌生的生活方式。用贾樟柯的盆景论
来说，上海和北京这样的大城市，只是中国的几盆盆景，不是真实的中国。
崭新的中国在短视频APP中平铺开来，用户在消费了足够的滤镜下的生活外，也期待其他的内容形式及生活方式，
而方言就是其最易于表达的方式。
抖音已成方言文化重要传播平台
短视频领域也为地方曲艺的复兴提供了一个机遇和推广平台。不少地方曲艺正是以方言进行创作，如苏州的评弹，
四川的散打评书等。
四川评书以具有四川地方语言特色而著称，随着多样化的娱乐环境冲击下，不少地方曲艺都面临生存危机。不过，
四川评书却因曲艺大师李伯清的创新使得这份危机延缓下来，摘取现实生活为创作源泉，通过内容的与时俱进，跨
越以往说书人的经典话本，李伯清开创了四川散打评书的先河。
然而时过境迁到了现在，四川散打评书依然面临传承的危机，其单一的表现形式明显落后于现代社会。于是以肖
干虾为代表的李伯清弟子，开始在短视频平台传播四川散打评书的内容，表现形式上也更加多样化，更符合现代
人的审美，内容上也显得网感十足，贴近民生的同时也吸引年轻受众，有效地传播了四川散打评书。
不仅如此，随着抖音短视频的迅猛发展，传统工艺、书画、茶道等中国传统文化开始走进大众视野。一大批非遗技
艺传承人逐渐被大众知晓，并成为用户大众关注崇拜的爱豆。
目前，#首届东北线亿，已经成为抖音最热门话题之一。
此次挑战赛，将传统诗歌文化与富有感染力的东北方言结合在一起，以更加生动有趣的内容和形式，吸引用户去了
解方言文化的博大精深和独特魅力。
另外，抖音相关负责人还表示，平台将持续为不同区域创作者提供更丰富的创作工具，更精准的内容分发和更良好
的变现手段，帮助创作者在抖音上实现更多价值。
早在今年4月，抖音就推出vlog10亿流量扶持计划，并对用户开放1分钟视频的拍摄发布权限，丰富用户的记录
方式，给普通用户更多展示空间。8月，抖音推出抖音创作者成长计划，通过多种方式满足创作者的多元需求，
计划未来一年要让超过1000万创作者赚到钱。
本文由 @张亢亢 原创，微信号（justjustzh），职业抖音运营撰稿人，乐于干货分享，欢迎交流学习。未经许可，禁止转载
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