通过抖音爆火的音乐,背后的音乐人如何出圈?

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2021年1月3日16:07:48 评论 22 1832字阅读6分6秒

通过抖音爆火的音乐,背后的音乐人如何出圈?, 从2020年起,至少有一半“爆款歌曲”是被抖音等短视频平台推红,进而火爆全网的;而在刚刚结束的2020年,这一比重被进一步放大。并且相比以往,短视频爆款歌曲的音乐性有了显著提升,在流传街头的同时也逐渐被主流媒体接受。

通过抖音爆火的音乐,背后的音乐人如何出圈? 新的平台带来了新的流量,而新的流量则培育出新的机会。

随着短视频在音乐宣发领域的话语权不断加重,也导致越来越多的音乐人开始向短视频倾斜。无论是入圈不久的音乐素人还是深耕多年的独立音乐人,抑或是自带流量的明星艺人都有意识的将更多的运营精力从传统音乐平台向短视频迁移,甚至不少音乐人直接将短视频平台作为其歌曲/专辑的首发阵地。

   音乐人之外,平台间的战火也一触即发,主流媒体音乐平台越发短视频化,无论是还是网易云都在今年把音乐短视频功能放在了显眼位置;而短视频平台则各自建立音乐计划,亲身下场争夺音乐人入驻。

不过对于享受到流量红利的音乐人而言也并非完全没有烦恼,音乐进入短视频时代后,保守型和进取型投资者如何进行个人理财投资?,在算法推荐机制分发,以及音乐作为短视频BGM二次创作和传播的体系下,推火歌变得容易了,但推火歌手反而变难了。

换而言之,“歌红人不红”成为当下短视频音乐人的现状。

一、抖音上音乐火爆程度

打开和网易云的热歌榜,你会发现目前排名前十歌曲,至少有一半是通过短视频带火的。如果把排名延伸,这一比例还会上升。

此前在《海草舞》、《学猫叫》、《沙漠骆驼》等歌曲的盛行下,在很多用户看来,在抖音、快手等短视频平台火起来的歌曲不是低俗的口水歌,就是旋律洗脑的鬼畜神曲,很多优秀的歌曲会在抖音的二次创作中失去原有的韵味,因此也受到一部分用户抵触。

比如在网易云音乐中一个名为“抖音最火歌单”的留言下,就充斥着不少“真的害怕我喜欢的歌出现在这个歌单里”、快手祁天道“某音毁的歌都在这了”等评论。

   相比去年短视频音乐深陷“口水歌”和“靡靡之音”的争议,今年的爆款神曲显然有了很大提升。

以《野狼disco》为例。你或许至今还未知董宝石是何方神圣,对于《野狼disco》的名号也一知半解,但只要响起“左边跟我画条龙/右边再画一道彩虹”的音乐,你一定会回想起下半年被抖音、快手等各类“野狼舞”所刷屏支配的“恐惧”。

这首综艺都没有推火的歌曲,正是在短视频的助力下,迅速在各大平台发酵。极具文化特征的歌词和上头的旋律也吸引众人二次创作。

截止目前,抖音显示这首歌曲(各版本)使用人数接近200万,而播放量则高达43亿次。在网易云的歌手页面数据,在被带火的半年之内,《野狼disco》跻身云音乐热歌榜10次。新歌榜27次。

如果说《野狼disco》是靠着舞曲改编走红的话,近期爆火的阿冗的《你的答案》则是靠着沧桑的嗓音和励志的歌词戳中了不少人的心。

也许我只能沉默/眼泪湿润眼眶/可又不甘懦弱/低着头期待白昼/接受所有的嘲讽/向着风拥抱彩虹……

经历生活挫折,仍对未来心怀美好的词意配合着拼搏奋进的画面,《你的答案》短时间内迅速在短视频平台扩散,目前在抖音使用人数接近1000万,播放量达到6.7亿次。

除了这两首以外,今年通过短视频走红的歌曲还有《芒种》、《心如止水》、抖音门《绿色》、《下山》等等。

纵观今年爆火的短视频音乐,不难发现他们的共通点:或节奏鲜明,适合编排舞蹈传播;或词意扎心,击中受众情绪。具有画面感的音乐依旧是短视频平台传播的主流,不过各种“翻唱”、“cover”类短视频音乐也开始悄然走红。

   二、提升短视频音乐素质

“短视频音乐素质提升是一个必然结果。”如果说18年短视频音乐刚刚启蒙,进入者多为素人;19年音乐行业流量向抖音、快手集中后,一些有积累的音乐人进军短视频领域,2020年将会有更多的音乐人加入抖音。

而随着涌入者加剧,用户消费水平提升,自然会淘汰一批素质较低的作品。

但随着短视频在传播上的天然优势以及在音乐宣发话语权加重,事实上,越来越多的音乐人正在向短视频平台主动靠拢。同时,也在改变自己的运营方式甚至创作方式。

以焦迈奇为例,尽管曾在《快乐男声》中获得全国第五,但在流行乐坛中只能算个默默无闻的新人。转折点出现在去年4月,焦迈奇以抖音作为自己新歌《我的名字》的首发平台,上线 万人使用,也迅速登顶网易云和等各大榜单。

音乐进入短视频时代后,宣发歌曲的路径也发生了改变。“可能过去是通过音乐平台榜单或者线下发布会活动来推广,而现在普遍都是发布一首新歌后,唱片公司或营销公司会找几十个网红同步推广这首歌。”

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