抖音短视频创作的“七坑”八坎,你知道吗?(上)

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2020年12月18日11:29:52 评论 58 994字阅读3分18秒

抖音短视频创作的“七坑”八坎,你知道吗?(上)!

由于顺应了社会和时代以及媒体演变的规律和要求,短视频几乎在媒体市场上“垂直”起飞了。就目前国内的市场发展格局来看,几乎所有的传统媒体和所有的新媒体都认识到了短视频的市场价值和社会价值。

抖音短视频创作的“七坑”八坎,你知道吗?(上)

腾讯系(腾讯视频和快手)、头条系(抖音、西瓜、火山)占据了短视频的头部市场(占据全国市场份额75%左右),百度、阿里、新浪、360几家占据了短视频的长颈市场,其他众多玩家占据了短视频的长尾市场。投资、制作和播放短视频的机构和个人数不胜数,但是,作为节目或内容的一个新品种,业界和学界并没有一套公认的短视频的制作标准和评估标准。不管哪一类的短视频创作,都必须避免掉进以下“七个坑”:

一忌“大”。短视频创作以小为美,以微为妙,一般不要触碰重大题材,叙事结构不要太宏大,场景不要太广大。枪手快手快枪手因为短视频时间短,容量有限,展示终端微小,题材重大往往说不清楚,造成头重脚轻;叙事结构宏大难以从容展开,影响表达;场景太大人物和景物必然微小,影响传达和欣赏。

二忌“慢”。短视频创作以雷厉风行为上,慢条斯理为下,忌讳的是镜头内人物或其他活动物体移动速度慢,拍摄镜头的移动速度慢,画面剪辑的节奏慢。当然,为了强调某种艺术氛围或者传播重点故意追求“慢”的效果除外。

三忌“长”。短视频以短小精悍为上,拖泥带水为下,忌讳故事长、对话长、抖音神曲镜头长。故事长说不完,对话长浪费时间,镜头长必然造成镜头数量少,画面单调,难以丰富多彩。

四忌“多”。短视频贵在以简为美,以少胜多,忌讳人物多、头绪多、对话多。人物多,分摊的镜头和时间必少;头绪多,叙事必然仓促,表达容易纷乱;对话多,呈现的画面必然少,有话剧之嫌,视频有名无实。

五忌“全”。短视频讲究以少胜多,抖音神曲以“偏”概“全”,忌讳时间全始全终,空间全角全景,叙事面面俱到,表现十全十美。

六忌“重”。短视频难在举重若轻,以俭为奢,忌讳人物重复、景物重复、意思重复。一人重复,他人必少;一景重复,必然单调;一意重复,必然啰嗦。

七忌“平”。短视频贵在尺幅千里,一波三折,忌讳故事平常、情节平行、语言平淡、主题平浅。故事平常,节目易成无米之炊;情节平行,节目难呈交叉之美;语言平淡,节目自失锦上之花;主题平浅,节目则成无字之碑,无客之陪,无泉之井,无睛之眉。

上述“七忌”,实乃短视频创作之七大误区、七大坑区,入之则险,犯之则废。

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