又因敏感问题被查,抖音出海前途堪忧?

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2020年11月19日16:07:30 评论 15 2820字阅读9分24秒

又因敏感问题被查,抖音出海前途堪忧?, 据外媒报道,11月2日,特朗普政府以国家安全为由,宣布将对抖音海外版TikTok母公司字节跳动在2020年收购美国社交媒体应用musical.ly展开调查。
而musical.ly被字节跳动收购后就合并到了抖音海外版TikTok。

又因敏感问题被查,抖音出海前途堪忧? 目前对Tik Tok的指控主要原因是,担心抖音海外版会审查其平台上政治敏感的内容,以及对个人数据搜查和存储安全性的问题。

 

抖音的出海之路始于2020年,疯狂进入美国、印度、日本、泰国、马来西亚等国家市场。然而从目前的海外现状看,其出海之路并不顺利,不是被处罚就是遭封禁。

国际版出海折戟

开疆扩土
2020年一款由上海一家创业公司开发的,名为Musical.ly的短视频应用软件在美国青少年中掀起一阵热潮,这款软件允许用户制作自己假唱和随歌起舞的短视频。下载抖音
这款社交软件,全球有超2000万日活跃用户数,其中北美活跃用户超过600万。

 

2020年,张一鸣尝试收购Musical.ly,直至年底,字节跳动终于以10亿美元收购了Musical.ly。
Musical.ly的出现可以说是张一鸣打开美国市场的重要契机。

跑马圈地
把Musical.ly合并进TikTok后,TikTok赢得了Musical.ly在美国和欧洲的每月6000多万活跃用户。18年4月,抖音海外版和Musical.ly月活跃数超过1亿。
8月,字节跳动将Musical.ly正式与TikTok合并。

阻碍重重
抖音在海外急速生根发芽的同时,也面临着各种质疑和审查。
今年2月,TikTok因涉嫌非法收集13岁以下未成年儿童的信息,违反了美国的《儿童在线隐私保护法》,被美国联邦贸易委员处以创纪录的570万美元罚款;

 

4月份,TikTok又因儿童隐私和色情问题,收到印度金奈高等法院的禁令,并在4月3日责令封禁TikTok,限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频。这使字节跳动损失惨重,据路透社法庭文件信息报道,这个禁令发布后,字节跳动每天的财务损失高达50美元。
有关TikTok内容方面存在的问题也广受诟病。
去年,TikTok在印尼市场上传播了有问题的视频。如一个年轻人在跳舞,画面突然被切到遗体上,引起观看者严重的心理不适。随后,印尼通信与技术部收到了2853封关于TikTok的投诉信,在网站,关于请求印尼通信与技术部关闭TikTok,情侣头像抖音有超过12.5万人支持。最终在去年8月,TikTok收到印尼政府的封杀令。
TikTok也因低俗内容在日本遭到了用户的抵制。据一些媒体报道,TikTok在日本已经拥有超过2000万的用户群体。相当尴尬的是,由于监管不力,这款应用在日本成了A片源。调查结果得出,许多人上传到其他平台的性片段,其来源就是通过TikTok。
频繁遭到的罚款和封禁令抖音承受了巨额的损失。今年3月,根据外媒The Information的消息,抖音直播带货因为海外版TikTok去年的推广成本过于高昂,导致字节跳动去年整体亏损了12亿美金。

扑朔迷离
海外市场,抖音遭受种种不顺,然而其在国内市场的处境也越发不容乐观。
众所周知,抖音盈利来源主要是靠大客户的广告投放和电商来维持。但目前相关部门已开始加强对电商平台和广告信息内容的重点监管,在这种严格监管下,抖音是否能维持以往的营收增速,还是一个未知数,况且出海也需要大量的资金支持。
在这种内外交困的境遇之下,抖音很有可能要面对最残酷的现实——出海梦碎

TikTok为何屡次在美国下架受检?

文化差异
文化类社交产品尤其是UGC(用户内容生产)平台,在海外拓张时将面临很多的法律问题,民族差异问题,宗教信仰问题,如果监管不严,走出去后很容易出事。
对于抖音平台来说,聚集的都是是文化生产群体,而且文化层次参差不齐,所以很难保证内容生产的规范性。
加上今天的互联网竞争已处于白热化阶段,社交媒体的暗战频发,相互检举揭发越发惨烈,这也是抖音频频出事的重要原因之一。

影响本国产品良性发展
今年9月,TikTok首次成为美国排名第一的免费非游戏iOS应用,被下载超过7.5亿次。在SensorTower发布的9月全球社交应用下载量排行榜上,TikTok在苹果的App Store和谷歌的Google Play里的下载量均稳居第一。

 

很明显,TikTok在美国影响到了很多当地科技企业的利益。
据悉,Google此前就计划收购短视频平台Firework,主要考虑之一就是与TikTok争夺市场份额。
而拥有全球最大社交网络平台的Facebook。与其他互联网公司相比,它对广告的依赖性最强,98%都是广告收入。而张一鸣带领的字节跳动快速抢夺广告商订单,逐渐成为扎克伯格的心腹大患。扎克伯格更是多次在Facebook的内部会议上提到TikTok,并敦促自家短视频产品Lasso加速在墨西哥扩张,以在TikTok进入之前保证市场份额。

两国博弈下的受害者
与之前引起美国外资投资委员会(CFIUS)出手的各种与芯片等尖端科技相关的案例相比,作为一款娱乐社交产品,TikTok这次在美国被调查,不得不让人有点枪打出头鸟的感觉。
但是美国通过政治手段打压本国公司的竞争对手,已经不是第一次了。早前对华为采取了断供零部件这样的极端措施,不惜以自伤本国企业的方式打击竞争者。现在又露出要打压TikTok的苗头,这是非常极端的保护主义,美国这样做是直接给自由市场经济捅刀子。
随着中国产品在海外的市场份额增加、受到更多海外用户的关注及喜爱,中国创造者在海外市场的探索恐怕也将面临更多挑战。

当前境遇能如何应对
不可否认,抖音为中国的移动产品出海提供了一种可供参考的新模式。
但从目前的状况来看,抖音海外版也需规范自身的一些行为。
1.加强平台监管以及加大对内容审核的力度,对低俗、博眼球、拜金的内容进行打压。
2.随着用户的激增加大与之匹配的审查力度,从而适应各地不同的政策坏境和用户喜好。
3.充分了解当地法律问题,民族差异问题,宗教信仰等会造成文化差异的问题。
4.加强公关、法务渠道。

 

好在目前抖音已经加大对海外版内容的规范,还应积极同当地相关部门沟通合作,快手直播伴侣下载以确保自己的海外之路更为顺畅。
尽管出海已经成了不少互联网产品的必选之路,但前路坑多,还需多谨慎前行。

作者:张亢亢。本文由 @张亢亢 原创发布于爱盈利。未经许可,情侣头像抖音禁止转载

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