流量帝国重新排座,地下江湖何去何从

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2020年11月26日10:59:33 评论 32 2192字阅读7分18秒

流量帝国重新排座,地下江湖何去何从, 近期看到了一个很有趣的说法:五年前你在豆瓣写小黄文就能火,五年后你在豆瓣写部红楼梦都没人看,大家都跑抖音去看脱衣舞了。
言辞间尽是戏虐和无奈,可现实正是如此。
流量蛋糕已到了重新划分山头归属的节点,再墨守陈规,沉溺在旧日辉煌中或紧抱高级与低级的执念不肯撒手,那结果只有一个——被市场抛弃。
纵观整个流量界, 潮流方向已经在转变,互联网完全从图文时代转向视频时代。

流量帝国重新排座,地下江湖何去何从 上世纪八十年代尼尔提出的娱乐至死的概念重新解构了当时的媒体环境和公共话语权。之后的二十多年,全球受众不断用个人行为印证了这个理论的正确性。如今,似乎大众更加癫狂,媒体更加浮躁,没有人愿意花大把时间去看大段的文字和图片。我们真正需要的是短平快的视听冲击。
于是,短视频应时而生,狂扫用户市场,快手怎么开直播急速席卷流量池,以碾压的姿态稳坐流量江湖的第一把交椅。
接下来我将分析豆瓣、微博、微信、抖音几个App的数据,看看它们真实的表现究竟如何。(以下数据截图均来自于七麦数据)

豆瓣
豆瓣安卓市场30天的下载量有七万多,而对比6月的十五万的下载量,抖音里面比较火的音乐豆瓣已经连续多个月出现下滑态势。这个数据里还包含了升级、重置用户。

 

 

苹果端数据表现稍好一些,但总体也是下滑。

 

总体看,豆瓣的移动端流量并不高,搜索不便捷,输入繁琐严重影响了用户的使用感受。但是PC端情况好点吗?貌似并不理想。豆瓣很多流量来自百度,通过百度统计和Aleax排行看到,虽然豆瓣搜索权重很高,但是受到百度整体影响,分到的流量也在下降。按照道理说,随着豆瓣内容的增加,搜索词汇量增加,整体的搜索量应该变得更高,快手下载但是事实是出现增长停滞开始下滑。

微博
微博一直是流量的重要聚集地,近一个月的安卓端下载量达到550w+,单华为一家就贡献了44w的下载,总体看表现还是不错的。

 

 

微博在苹果的appstore下载量也很可观,月累计破三百万,全年预估下载量接近四千万。单微博版本更新频繁,升级频次高,刨除由于升级反复累计的数量,真实的苹果用户可能有一千万。

 

微博一直是各路明星和营销大号刷粉的重要入口,但近年频频爆出虚假繁荣的丑闻。比如饭圈刷榜等人民币玩法,让人感觉微博里的韭菜非常好割。
虚假繁荣的背后是真实资本的跳水。微博市值从顶峰时期的300亿美元跌到95亿美元,缩水三分之二。如果只是国内市场疲软还可以把锅背在大环境的身上,但国外的twitter资本也被拦腰斩,可见这一类社交工具跌落神坛,流量流失绝非偶然。

微信
微信自然是流量界的网红,月千万级的下载量和活跃度,让微信将前面两款社交产品远远甩在身后。微信产品不断升级,功能化和娱乐化并驾齐驱,是每个手机用户使用频次最高的产品。但微商的泛滥、微信公号的监管不力等因素,抖音里面比较火的音乐严重破坏了生态发展,影响了用户使用感受,是一种自我消耗。如果微信不能及时应对的话,流量流失也是早晚之事。

 

 

抖音
抖音的崛起一点也不例外,高速4G和高质量摄像匹配之后,视频成功取代的微博时代主流的图文媒体,从短平快以及刺激性上,明星和韭菜们的互动也更加爽。

 

抖音在过去一年累计更新四十余次,安卓客户端的下载量40亿余次,苹果端1.1亿次。可见,作为流量界的霸主,抢占这块地下江湖意义非凡。
地下江湖指的是以灰色手段获得用户流量实现盈利的产业模式。也就是所谓的刷单。
一款新的App上市,肯定是期待快速获得用户认可和下载使用。快手下载那么很多产品运营会采取买榜买推送的方式,这在业界并不是什么秘密。
以上面这些产品在安卓端的下载量为例,华为产生巨大的下载流量,甚至是其他几个渠道的总和。这在任何时候都是不正常的,但是为什么会有这种情况呢?
最大的可能性就是刷单大军在行动,他们手上有大量华为手机。华为成本低,质量稳定,适合大量刷单,这些军团每次都是批量化操作,通过脚本注册新平台,导致流量大爆发。刷量介入后的数据显然注水严重。
对于平台来说,这种刷单军团的存在,会影响平台的运营和用户的体验。如果想在根本上杜绝,需要从APP对手机的异常检测开始处理。
当然,未来刷单产业链会一直存在,他们曾经刷过淘宝,也刷过微信,同样也在刷抖音。
通过第三方平台在抖音里刷粉丝数、21天涨粉800w,一年点赞超过2.8亿!抖音小姐姐们凭什么这么能吸粉? …。赞数、评论数的帐号并不罕见。平台自己推出的dou+是官方唯一认可的提高播放量和粉丝数的工具,其实也可以被看作是一种刷单行为。除此以外任何第三方刷单行为都被认为是不合规的,一旦被发现,平台会立即删除该条视频和刷出来的数据,更严重者还会被限流降权。但还是有许多机构和个人甘愿冒风险,用刷的方式快速成长,钻平台的漏洞、算法的漏洞。
市场需求决定行业发展。任何APP红利期过后,快手怎么开直播资本仍需要讲好故事,所以,短期内这个流量江湖的地下帝国任有一席之地。

作者:半糖,微信号(shuijingtengo),职业抖音运营撰稿人,乐于干货分享,欢迎交流学习。本文由 @半糖 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

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